문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과

수동적인 책임감이나 시대 조류, 즉 타의에 의한 필요성에 의해서 뿐만 아니라, 기업이 능동적으로 노릴 수 있는 문화 마케팅의 기대 효과도 무시할 수 없다. 상품 및 서비스의 가격 프리미엄 획득과 생산성의 증대, 기업 조직문화 고양을 통한 조직원의 목표의식과 자사에 대한 자부심 고취, 해외 진출의 용이성 증대 등은 기업이 부수적으로 획득할 수 있는 의미 있는 효과라 할 수 있다.
따라서 본 연구는 문화와 기업이 모두 win-win할 수 있는 중요한 수단이 되는 문화마케팅의 영향력을 깨닫고, 강력한 문화의 영향력을 기업입장에서 적절히 이용하여 기업의 수익 창출에도 기여해 나가는 사례를 알아봄으로써 이상적인 방향을 제시하는데 그 의의를 두고자 한다.

Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰

1. 문화마케팅의 이론적 배경
(1) 문화의 개념 및 특성
우리가 일상에서 자주 쓰는 ‘문화’라는 말은 그 개념의 폭이 워낙 넓어서 쓰는 사람에 따라 의미하는 바가 제각각이기 때문에 한 마디로 정의하기 힘들다. 특히 현대 사회에서는 대중문화가 ‘문화’의 전부인 것처럼 대중 매체나 인쇄 매체에서 선전을 하고 있기 때문에 ‘문화’에 대한 곡해를 일…