`코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가`를 읽고

7. 논평 및 감상 책의 내용을 모두 요약해 봤는데, 책을 읽고 요약을 하는 과정에서 느낀 점을 간단하게 적어 보겠다. 이 책은 현재 그리고 앞으로 닥쳐올 마케팅의 위기에 대처하기 위한 여섯 가지 마케팅 전략을 소개하고 그에 따른 사례들까지 소개하고 있는 책으로, 앞으로의 마케팅 과제가 무엇인지 이해하고 정리할 수 있는 책이다. 이 책의 가장 큰 특징이자 장점으로는 사례중심의 설명을 들 수 있는데, 사례들이 많이 나오기 때문이 읽는 내내 흥미진진하게 읽을 수 있었고, 이런 사례들은 상식이라기보다는 전문적인 지식이라 할 수 있기 때문에 경영학도인 나에게는 정말 유익한 지식이 되었다. 특히, 책에 제목이기도 한 코카콜라의 산타 마케팅은 신선한 충격이었다. 나도 모르는 사이에 기업의 전략에 의해 나의 의식까지 지배하는 놀라운 능력, 또 그렇게 까지 할 수 있는 기업의 자원력 등 나에게 충격을 주기에 충분했다. 그리고 코카콜라의 산타 마케팅을 알게 되면서 산타 외에도 우리가 모르는 사이에 기업에 의해 형성된 문화 같은 것이 더 있을 것 같다는 생각도 들었다. 코카콜라의 사례 외에도 이 책에서는 여러 가지 사례를 소개하고 있는데, 이 책은 그 사례들을 통해 마케팅의 역사와 통찰력이 뛰어난 기업가들을 쉽게 알 수 있게 해주고 있다. 사례를 통한 설명 외에도 이 책은 알기 쉽게 요점 별로 챕터를 나눠놓아 마케팅을 모르는 이들도 쉽게 접근할 수 있게 했다. 이와 같이 이 책은 정말 좋은 책이지만 아쉬운 점이 없는 것도 아니다. 표면적으로 보기엔 정리가 잘 되어 있어 마케팅을 모르는 사람들도 쉽게 접근할 수 있지만, 전문용어의 남발과 제대로 된 설명의 부족으로 인해 읽는 도중 이해가 안가는 부분도 많을 것이다. 또한 사례들이 많이 나와 좋긴 하지만, 저자가 제시한 마케팅 전략들에 대한 자세한 설명이 부족했었고, 너무 과거의 사례에만 집중하다보니 미래에 환경에 대한 대응책에 대한 내용이 적었던 것 같다.