뉴미디어시대 신문의 위기와 발전

신문사들의 자체 발행 부수와 구독자 수는 광고비와 직결 된다는 점에서 경영과 재무 구조에 큰 영향을 줄 수 있다. 신문사에서 구독자 수는 광고주를 끌어 모으기 위한 수단이고 실제로 광고에 의한 수입원이 상당 부분을 차지한다. 실제로 한국 신문사들의 전체 수입 중 광고수입이 차지하는 비율은 80% 내외로써 광고는 신문사들의 수입원 중에서 절대적 위치를 차지하고 있다. 공보처에서 펴낸 (광고행정백서,1997)에 의하면 1996년도 매체별 광고비가 신문은 2조 3186억원(41.3%)으로 4대 매체 중 가장 큰 시장 점유율을 보이고 있다. 높은 광고 의존도는 경기 불황이나 급격한 사업 환경 변화에 민감하게 반응 할 수밖에 없고 지금의 인터넷과 뉴미디어 사회에서의 신문의 위기 또한 이러한 기형적 재무구조와 무관 할 수 없다. 하지만 재무구조의 측면은 신문사들이 현 상황을 위기라고 인식하는 이유가 ‘돈’ 때문이라는 점은 설명 할 수 있어도 “이용자들이 왜 줄고 인터넷 매체로 옮겨가는가?” 하는 점은 설명할 수 없다. 표3) ‘신문 구독을 중단한 이유(중복 응답)’ 조사 결과의 상위 5개 항목 다른 신문을 구독하기 위해서32.3% 신문을 볼만한 시간적 여유가 없어서18.5% 다른 매체를 통하여 필요한 정보를 얻을 수 있으므로17.5% 학교나 직장에서 신문을 볼 수 있으므로16.6% 이사10.3%