아파트브랜드 인식의 중요성에 따른 마케팅 전략연구 -아파트 브랜드의 경쟁력 강화를 중심으로-

제 1절 연구의목적
우리는 아파트를 타워펠리스, I-park, e-편한 세상, 더 샾 등의 브랜드 네임으로 구분하고 있다. 그러나 단지 몇 년 전만 하더라도 아파트에 브랜드 명이 붙는 것은 쉽게 찾아 볼 수 없는 일이었다. 대개 압구정 현대아파트와 같이 지역이름과 건설회사이름이 곧 아파트를 구분 짓는 구분의 기준이었다. 이러한 변화의 원인은 90년대 들어 변화하기 시작한 주택산업환경이라 할 수 있다. 주택시장은 주택보급의 증가와 분양가격자율화 등 여러 경제적, 정책적변화로 인하여 공급자 중심에서 수요자 중심의 시장으로 변하고 있다. 브랜드 연상과 기업이미지가 아파트의 브랜드 자산에 미치는 영향, 김혜원, 숙명여자대학교

아울러 최근 국내 건설 산업에서는 몇 가지 뚜렷한 변화가 감지되고 있다. 참여 정부는 과열되었던 부동산 경기를 진정 시키기 위해 부동산 억제 정책을 펼치고 있으며 외환 위기 이후 많은 어려움을 겪었던 대형 건설 업체들은 뜨거웠던 부동산 경기와 자구 노력을 바탕으로 대부분 회생하였다. 또한 중견 건설 업체들의 도약도 눈에 두드러졌다. 한편 부동산 관련 인터넷을 위시한 각종 정보 매체의 발달로 인해 고객…