국내 광고들의 공익광고화 되는 현상과 그 소비자 영향조사 - 신문광고를 중심으로-

제 1장 서론

제 1절 문제제기

오늘날 광고의 중요성과 영향력은 실로 대단하다. 이제 광고는 나이, 성별, 빈부, 직업적 차이를 망라해서 지구상의 모든 사람에게 영향을 미치는 위력적인 존재로 군림해 있다.
생활방식은 말 할 것도 없고 의식 깊은 곳까지 엄청난 영향력을 미치는 것이 바로 광고라 해도 과언이 아니다. 이러한 광고의 대부분은 그 광고를 집행하는 광고주(廣告主)의 사적(私的)이고 영리적(營利的)인 이익목적을 위해 존재한다. 즉, 특정기업이나 조직, 또는 개인들이 자기의 상업적 이익을 위해 이 가공할 설득도구를 활용하고 있으며 우리는 그들의 영리적 목적의 대상으로 광고의 홍수 속에 살아가고 있는 것이다.
이러한 광고의 영역 속에 공익성을 띠고 다양한 주제를 다루는 공익광고(PSA: Public Service Advertising)가 매스미디어를 통해 전에 없이 활발한 커뮤니케이션 활동을 하고 있다. 공익광고(公益廣告)는 흔히 공공광고(公共廣告) 또는 공공봉사광고(公共奉仕廣告)라고 불리기도 한다. 공익광고는 비영리적인 광고의 대표적인 종류 중 하나로서 일반 공중을 공공의 문제로 접근하도록 유도하고 공적 차원에서 공공의 이익…