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두통약 `펜잘`의 광고전략
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두통약 `펜잘`의 광고전략.ppt
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두통약 `펜잘`의 광고전략.ppt
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자료설명
두통약 `펜잘`의 광고전략을 파워포인트로 작성하였습니다.
각종그림과 도표를 활용하여 진통제시장을 심층적으로 분석하였으며,
상당한 노력과 시간을 들인 팀 보고서이니만큼
귀하께서 레포트 작성하시는데 큰 도움있으리라 확신합니다.^^
펜잘의광고전략
각종그림과 도표를 활용하여 진통제시장을 심층적으로 분석하였으며,
상당한 노력과 시간을 들인 팀 보고서이니만큼
귀하께서 레포트 작성하시는데 큰 도움있으리라 확신합니다.^^
펜잘의광고전략
목차/차례
- Market Situation (市場)
- 일반의약품/진통제 시장의 상황 및 특징 분석
- Penzal, Where Are You? (商品)
- - Vertical Analysis : 펜잘의 History, 4P Analysis
- - Horizontal Analysis : Competitors
- Diagnosis (진단)
- - SWOT Analysis
- Prescription (처방)
- - STP Process, AD Goal, Concept, Strategy, And more!!
본문/내용
Media Strategy
TV AD
지상파 Channel
Time: PM 8:00~12:00
20대 여성들이 즐겨보는 Drama 시간대에 광고 집중
케이블 Channel
OnStyle, TVN, OliveTV, 동아TV 등
20대 여성이 주로 시청하는 채널에 광고 편성
극장 AD
멜로, 로맨틱 코미디 영화 상영 전에 광고 편성
여성들이 즐겨 보는 장르
Ex. (2006.10월 기준) 가을로, 악마는 프라다를 입는다… 등
Media Strategy
인쇄매체(신문, 잡지…) AD
Magazine : Cosmopolitan, Elle, Vogue 등
20대 여성이 접하는 여성잡지에 집중적인 광고 편성
Newspaper : 無價紙 활용
대중교통 이용 과정에서 자주 접하게 되는 매체
인터넷 AD
Contents Match 활용 → AD Concept와 연결
사회에서 Issue가 되는 ‘골치 아픈’ Event들과 연결된 광고
짧지만 유쾌한 Comment로 경험을 극대화
Ex. [임시국회 또다시 파행] 뉴스 기사 아래에
‘이 기사를 읽고 계신 당신의 두통약, 펜잘’ 삽입.
The END
Q & A Time
왜 20대 여성 소비자인가요??
신경성 두통, 생리통 : 주기적인 구매가능성
특정 브랜드에 대한 충성도가 생기지 않은 신규 유입층을 공략.
브랜드 이미지에 크게 영향을 받으므로 높은 광고효과를…
TV AD
지상파 Channel
Time: PM 8:00~12:00
20대 여성들이 즐겨보는 Drama 시간대에 광고 집중
케이블 Channel
OnStyle, TVN, OliveTV, 동아TV 등
20대 여성이 주로 시청하는 채널에 광고 편성
극장 AD
멜로, 로맨틱 코미디 영화 상영 전에 광고 편성
여성들이 즐겨 보는 장르
Ex. (2006.10월 기준) 가을로, 악마는 프라다를 입는다… 등
Media Strategy
인쇄매체(신문, 잡지…) AD
Magazine : Cosmopolitan, Elle, Vogue 등
20대 여성이 접하는 여성잡지에 집중적인 광고 편성
Newspaper : 無價紙 활용
대중교통 이용 과정에서 자주 접하게 되는 매체
인터넷 AD
Contents Match 활용 → AD Concept와 연결
사회에서 Issue가 되는 ‘골치 아픈’ Event들과 연결된 광고
짧지만 유쾌한 Comment로 경험을 극대화
Ex. [임시국회 또다시 파행] 뉴스 기사 아래에
‘이 기사를 읽고 계신 당신의 두통약, 펜잘’ 삽입.
The END
Q & A Time
왜 20대 여성 소비자인가요??
신경성 두통, 생리통 : 주기적인 구매가능성
특정 브랜드에 대한 충성도가 생기지 않은 신규 유입층을 공략.
브랜드 이미지에 크게 영향을 받으므로 높은 광고효과를…
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I D : jjmb***** Date : 2011-05-23 FileNo : 16167362 |
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