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인터넷 광고의 이해와 마케팅 활용방안 연구
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자료설명
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인터넷광고의이해와마케팅활용방안연구
인터넷광고의이해와마케팅활용방안연구
목차/차례
- Ⅰ. 서론 1
- 1. 문제의 제기 1
- 2. 연구의 목적 2
- 3. 연구의 방법 및 절차 2
- Ⅱ. 인터넷광고의 정의 3
- Ⅲ. 인터넷 광고의 등장 및 현황 4
- 1. 등장 4
- 2. 성장 4
- 3. 현황 6
- 가. 미국 현황 6
- 나. 한국 현황 8
- Ⅳ. 인터넷 광고의 유형 9
- 1. 전자우편 9
- 2. 대화방 9
- 3. 유즈넷 10
- 4. 웹광고 11
- 5. 푸시기술 응용의 광고 13
- Ⅴ. 인터넷 광고의 특성 14
- 1. 목표 타켓 도달 정확성 14
- 2. 인터넷 광고의 깊이 15
- 3. 인터넷 광고의 넓이 16
- 4. 인터넷 광고의 경제성 16
- Ⅵ. 인터넷 광고의 특징과 장단점 17
- 1. 특징 17
- 2. 장단점 17
- 가. 장점 17
- 나. 단점 21
- Ⅶ. 인터넷 광고의 마케팅 활용 효과 22
- 1. 판매증진 22
- 2. 고객 관계 유지 24
- 3. 기업 이미지 향상 24
- 4. 마케팅 비용 절감 25
- Ⅷ. 결론 26
본문/내용
Hoffman(1996)등은 인터넷을 마케팅의 수단으로 활용할 때 기업의 경우 각종 비용을 절감할 수 있고 표적광고가 가능하며 소비자에 대한 관계마케팅이 용이해지는 등의 다양한 이점이 있다고 하였다.
또한 소비자의 측면에서 볼 때 소비자들은 인터넷의 방대한 양의 정보 속에서 자신이 원하는 시간에 자신이 원하는 정보를 획득함으로써 의사결정에 도움을 얻을 수 있으며 온라인 상태에서 직접주문이 가능하므로 제품구매가 편리하다.
이와 같이 인터넷이 마케팅 도구로써의 다양한 이점이 부각되면서 점차 국내기업들의 인터넷을 활용한 마케팅 활동이 점점 증가하고 있다. 비록 인터넷 광고의 효과를 측정하고 그 도달률에 대해 신뢰할만한 자료도 없으며 청중의 폭이 좁고 웹 광고의 효과를 쉽게 가늠할 수 없다는 부정적인 견해에도 불구하고 기
업들은 남들에 비해 뒤떨어질 수 있다는 사실에 불안감을 느끼는 것으로 보인다.
이제 인터넷은 기업의 통합적 마케팅 믹스(integrated marketing mix)를 위한 새로운 도구로서 인식되고 있으며 기존 마케팅 믹스의 취약부분을 보완 및 강화하는 인터랙티브(interactive)매체로 포지셔닝(positioning) 하고 있다…
또한 소비자의 측면에서 볼 때 소비자들은 인터넷의 방대한 양의 정보 속에서 자신이 원하는 시간에 자신이 원하는 정보를 획득함으로써 의사결정에 도움을 얻을 수 있으며 온라인 상태에서 직접주문이 가능하므로 제품구매가 편리하다.
이와 같이 인터넷이 마케팅 도구로써의 다양한 이점이 부각되면서 점차 국내기업들의 인터넷을 활용한 마케팅 활동이 점점 증가하고 있다. 비록 인터넷 광고의 효과를 측정하고 그 도달률에 대해 신뢰할만한 자료도 없으며 청중의 폭이 좁고 웹 광고의 효과를 쉽게 가늠할 수 없다는 부정적인 견해에도 불구하고 기
업들은 남들에 비해 뒤떨어질 수 있다는 사실에 불안감을 느끼는 것으로 보인다.
이제 인터넷은 기업의 통합적 마케팅 믹스(integrated marketing mix)를 위한 새로운 도구로서 인식되고 있으며 기존 마케팅 믹스의 취약부분을 보완 및 강화하는 인터랙티브(interactive)매체로 포지셔닝(positioning) 하고 있다…
참고문헌
국내서적
장대련, 한민희 『광고론』, 2000, 서울: 학현사, p.399
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
남상신 『황금시장 인터넷을 잡아라』, 1997, 서울: 명경 p.11~12
장대련 『인터넷 광고의 포지셔닝 효과, 한국광고연구총서 Vol.14』, 1998, p.425
한국 전문경영인학회 『전문경영인연구 제5집 제2호』, 2002, p.180~197
박길부 『인터넷 비즈니스』 (Kenter, L, & Micheal, M), 서울: 세종, 1995, p.64.
해외서적
Hoffman, L. D. & Novak, P. T. 『Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundation』, 1996, p.55~68
Silson, V. E.『Fortune Information Technology Special Report 』1998, p.105~106
Barker & Gronne. 『Advertising on the World Wide Web』1996.
인터넷자료
정보통신부 [URL: http://www.mic.go.kr]
통계청 [URL: http://www.nso.go.kr]
네이버 사전 [URL: http://www.naver.com]
LG Ad, 『마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과, LG 사보, 1월호』, 1997
[URL: http://www.lgad.co.kr/sabo/9701/interact-3.htm]
웹기획 『스토리텔러』, 2004
신문보도자료
『오스트레일리안 뉴스』, 2005. 9.
『디지털타임즈』, 2003. 5.
장대련, 한민희 『광고론』, 2000, 서울: 학현사, p.399
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
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박길부 『인터넷 비즈니스』 (Kenter, L, & Micheal, M), 서울: 세종, 1995, p.64.
해외서적
Hoffman, L. D. & Novak, P. T. 『Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundation』, 1996, p.55~68
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Barker & Gronne. 『Advertising on the World Wide Web』1996.
인터넷자료
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LG Ad, 『마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과, LG 사보, 1월호』, 1997
[URL: http://www.lgad.co.kr/sabo/9701/interact-3.htm]
웹기획 『스토리텔러』, 2004
신문보도자료
『오스트레일리안 뉴스』, 2005. 9.
『디지털타임즈』, 2003. 5.
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I D : jiwp***** Date : 2012-09-30 FileNo : 16167162 |
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