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실버산업의 현황과 마케팅이론의 적용
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자료설명
우리나라 실버산업 활성화를 위한 마케팅전략 보고서로 여가 및 스포츠 실버 제품 및 프로그램 개발과 관련하여 체계적인 마케팅 전략 수립 절차에 따라 통합적인 마케팅 전략을 살펴봤습니다.
실버마케팅
실버마케팅
목차/차례
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 실버산업의 현황
- 1. 실버소비자의 정의
- 2. 실버산업의 개념
- 3. 실버산업의 중요성
- 4. 실버산업의 특성
- 5. 실버산업의 유형
- Ⅲ. 실버산업의 마케팅적용
- 1. SWOT 분석을 통한 연구
- 2. 실버산업의 SWOT 분석
- 3. 여가 및 스포츠 부문 실버산업
- 4. 통합적 마케팅 전략
- Ⅳ. 결론
- <참고문헌>
본문/내용
Ⅲ. 실버산업의 마케팅적용
1. SWOT 분석을 통한 연구
전략수립에 있어서 환경변화에 따른 문제가 제기될 때 이러한 문제를 해결하기 위해 주요 환경요인을 기회와 위협으로 분류하고 이들을 자사의 강·약점과 결합시켜 효과적인 전략을 수립하는 과정이 SWOT 분석이다. 즉, SWOT 분석은 강점(Strength). 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 매트릭스를 통해서 바람직한 전략을 수립하는 과정이다(채서일, 2001).
실버산업 활성화를 위한 마케팅 전략을 수립하기 위해서 우리나라 실버산업의 환경을 노인복지정책 현황, 전문가 의견, 그리고 실버산업 소비자 선택속성 및 만족도 조사 분석을 기초로 하여 SWOT 분석방법을 이용하여 분석한 결과는〈그림 1〉과 같다.
1) 기회요인(Opportunity)
⑴ 수명연장으로 고령인구증가
우리나라는 세계에서 가장 빠른 고령인구의 증가율을 보여 국내 실버비즈니스 시장이 다른 나라에 비해 급속하게 성장할 가능성이 높다. 이미 2000년에는 65세 이상 노인인구수가 전체인구의 7.3%로 고령화사회로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회, 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회가 될 전망이다(통계청,…
1. SWOT 분석을 통한 연구
전략수립에 있어서 환경변화에 따른 문제가 제기될 때 이러한 문제를 해결하기 위해 주요 환경요인을 기회와 위협으로 분류하고 이들을 자사의 강·약점과 결합시켜 효과적인 전략을 수립하는 과정이 SWOT 분석이다. 즉, SWOT 분석은 강점(Strength). 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 매트릭스를 통해서 바람직한 전략을 수립하는 과정이다(채서일, 2001).
실버산업 활성화를 위한 마케팅 전략을 수립하기 위해서 우리나라 실버산업의 환경을 노인복지정책 현황, 전문가 의견, 그리고 실버산업 소비자 선택속성 및 만족도 조사 분석을 기초로 하여 SWOT 분석방법을 이용하여 분석한 결과는〈그림 1〉과 같다.
1) 기회요인(Opportunity)
⑴ 수명연장으로 고령인구증가
우리나라는 세계에서 가장 빠른 고령인구의 증가율을 보여 국내 실버비즈니스 시장이 다른 나라에 비해 급속하게 성장할 가능성이 높다. 이미 2000년에는 65세 이상 노인인구수가 전체인구의 7.3%로 고령화사회로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회, 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회가 될 전망이다(통계청,…
참고문헌
• 고정민･정연승(2002). 고령화사회의 도래에 따른 기회와 위협, 삼성경제연구소
• 김호영(1999). 고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략
• 오정훈(2000). 21세기 한국경제 이렇게 바뀐다. 주간경제 555호
• 유기상(1997). 실버산업을 잡아라
• 이인수(1997). 노인주거와 실버산업
• 채서일(2001). 마케팅, 서울:학현사
• 통계청(2001). 「장래인구추계」2001년 12월 발표
• 한국개발연구원(KDI)(2002), 「비젼 2011」
• 은희상(2002). 고령화 사회에 대비한 실버산업의 활성화 방안 연구. 원광대 학교 대학원 석사학위논문
• 유현순(2003) 실버산업 활성화를 위한 마케팅 전략, 숙명여대 대학원 석사논문
• 삼성경제연구소･삼우설계(1992) 「실버산업의 현황과 전망」
• 곽 정(2003).`한국실버산업의 발전방안에 관한 연구`, 조선대학교 정책대 학원 석사학위 논문
• 박은선(2002),`우리 나라 실버산업의 현황과 발전방향`,조선대학교 경영대 학원 석사학위논문
• 보건복지부(2004), 노인복지정책과 내부자료
• 고양곤(2004) 실버산업의 현황과 과제
• 일본 후생성(1994).「후생백서」,동경 : 일본후생성
• 원흉희 외(2000). 「실버산업의 이해」. 백산출판사
• 이의훈･김숙응(2004). 21세기 시장선점을 위한 실버마케팅
• 김호영(1999). 고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략
• 오정훈(2000). 21세기 한국경제 이렇게 바뀐다. 주간경제 555호
• 유기상(1997). 실버산업을 잡아라
• 이인수(1997). 노인주거와 실버산업
• 채서일(2001). 마케팅, 서울:학현사
• 통계청(2001). 「장래인구추계」2001년 12월 발표
• 한국개발연구원(KDI)(2002), 「비젼 2011」
• 은희상(2002). 고령화 사회에 대비한 실버산업의 활성화 방안 연구. 원광대 학교 대학원 석사학위논문
• 유현순(2003) 실버산업 활성화를 위한 마케팅 전략, 숙명여대 대학원 석사논문
• 삼성경제연구소･삼우설계(1992) 「실버산업의 현황과 전망」
• 곽 정(2003).`한국실버산업의 발전방안에 관한 연구`, 조선대학교 정책대 학원 석사학위 논문
• 박은선(2002),`우리 나라 실버산업의 현황과 발전방향`,조선대학교 경영대 학원 석사학위논문
• 보건복지부(2004), 노인복지정책과 내부자료
• 고양곤(2004) 실버산업의 현황과 과제
• 일본 후생성(1994).「후생백서」,동경 : 일본후생성
• 원흉희 외(2000). 「실버산업의 이해」. 백산출판사
• 이의훈･김숙응(2004). 21세기 시장선점을 위한 실버마케팅
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I D : wdvc****** Date : 2011-09-06 FileNo : 16167160 |
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