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소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략
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소비시장의양극화와기업의귀족마케팅사례연구및성공전략
소비시장의양극화와기업의귀족마케팅사례연구및성공전략
목차/차례
- Ⅰ. 서론 1
- 1. 연구의 목적 및 배경 1
- 2. 연구방법 및 범위 2
- Ⅱ. 고급 소비 시장의 개념 및 이론적인 배경 2
- 1. 기업 수익의 대상으로서 고급소비 2
- (1) 정보처리 모델 3
- (2) 정서적 가치 모델 4
- (3) 상징적 상호작용 모델 5
- 2. 고급 소비자 유형 6
- (1) 과시성 추구형 7
- (2) 유행 추구형 7
- (3) 독특성과 개성 추구형 8
- (4) 감성적 즐거움 추구형 8
- (5) 합리적 가치 추구형 9
- 3. 국내 고급소비의 시대별 경향 10
- Ⅲ. 귀족마케팅의 정의 및 장·단점 18
- 1. 귀족마케팅의 정의 18
- 2. 귀족마케팅의 장·단점 19
- Ⅳ. 국내 귀족마케팅의 사례 19
- 1. 김치냉장고의 명품 딤채 20
- 2. 명품잡지 노블레스 21
- 3. 갤럭시 최고급 라인 수미주라(SUMISURA) 22
- 4. LG전자의 엑스캔버스 23
- 5. 국산 주얼리 브랜드 1호 골든듀 24
- Ⅴ. 해외 명품의 특징과 사례 25
- 1. 몽블랑 만년필 26
- 2. TRUSSARDI (투르사디) 27
- 3. 부와 명예의 상징 메르세데스 벤츠 27
- 4. 가전의 명가 소니의 전략 28
- 5. 장인정신으로 만나는 피아제 29
- Ⅵ. 국내기업의 귀족 마케팅 전략 연구 30
- 1. 고급제품 시장의 타겟팅 전략 31
- 2. 고객정보의 체계적 관리·유지 전략 32
- 3. 프레스티지 마케팅의 활용 전략 32
- 4. 브랜드 이미지 관리 전략 33
- 5. 우호적인 사회적 환경 조성 전략 34
- Ⅶ. 결론 35
본문/내용
본 연구에서는 앞에서 언급한 연구 목적을 달성하기 위하여 첫째, 국내 고급소비 시장의 특성과 소비자에 관해 살펴보았다. 그리고 최근 몇 년 전부터 많은 기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기 위해 어느 분야에서 어떤 형태로 시도되었는지에 관해 알아보았다.
둘째, 국내문헌과 간행물, 인터넷 사이트를 참조하여 국내, 국외 귀족마케팅의 사례를 중심으로 귀족마케팅의 전략적 특성을 이론적으로 조사, 연구하였다.
둘째, 국내문헌과 간행물, 인터넷 사이트를 참조하여 국내, 국외 귀족마케팅의 사례를 중심으로 귀족마케팅의 전략적 특성을 이론적으로 조사, 연구하였다.
참고문헌
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· 이상민/최순화(2001), 소비시장 고급화와 기업의 대응, 삼성경제연구소.
· 강명구, “경제뉴스에 나타난 경제위기의 현실 구성에 관한 연구-경제뉴스의 담론 과 접합을 중심으로”, 언론과 사회, 2004.
· 김상헌, 오진미, 「귀족마케팅-대한민국 1%를 위한 전쟁」, 청년정신, 2003.
· 관세청, 「2000년 상반기 사치성 소비재 수입 현황」, 2000.
· 매크래켄 그랜트,「문화와 소비」, 이상률 역, 문예출판사, 2003
· 박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅”, LG 경제연구원, 2002.
· 베블렌 톨스타인,「한가한 무리들」, 이완재, 최세양 역, 1899[1995].
· 산자부,「소비재 수입 현황」, 2004.
· 삼성경제연구소(2004),「2004년 4/4분기 소비자태도조사」
· 서기만, “새로운 마케팅 기회, 프레스티지 마케팅”, LG 경제연구원, 2000.
· 제일기획, 「2000년 한국인의 라이프 스타일과 소비행동」, 제일기획 브랜드 컨 설팅 그룹, 2000.
· 좀바르트 베르너, 「사치와 자본주의」, 이상률 역, 문예출판사, 2005
· 최우열, “소비 양극화 시대의 기업 마케팅”, LG 경제연구원, 2003
· 한국소비자보호원,「국민소비행태 및 의식구조 조사」, 2004.
· 강명구,「소비대중문화와 포스트모더니즘」, 민음사, 2004
· 강승구 외,「광고 카피론」, 참미디어, 2003
· 권명광, 명승수,「근대디자인사」, 미진사
· 김상헌,「귀족마케팅-대한민국 1%를 위한 전쟁」, 청년정신, 2003
· 리대룡 역,「뉴마케팅론」, 2000
· 배병렬 외,「광고의 이해」, 대경, 2000
· 송용섭, 리대룡,「현대 광고론」, 서울 무역경영사, 1985
· 안광호,「광고원론」, 범문사, 2000
· 김주미,「백화점광고의 표현 특성 연구」, 한양대학교 언론정보대학원 석사 학위 논문, 2000
· 삼성경제연구소,「고급소비와 기업들의 대응」, 2003년
· 김대영,「뜨는마케팅으로 승부하라」, 미래의 창, 2001년
· 박성혁 외,「대한민국 일등광고의 20법칙」, 디자인하우스 2004년
· 손직혁,「회사의 운명을 바꾸는 경영의 법칙」, 원앤원북스 2004년
· 김상일,「대한민국 소비트렌드」, 원앤원북스 2004년
· 김상헌 외,「귀족마케팅」, 청년정신 2003년
· 김민주,「마케팅어드벤처」, 미래의 창 2002년
· 연대상대마케팅연구회,「단순에 배우는 마케팅」, 새로운 사람들 2002년
·김대영,「명품마케팅」, 미래의 창 2004년
·낸시 F. 코엔 저브랜드 앤 컴퍼니 BRAND MASTERS : 브랜드로 세상을 창조한 6인의 경영자들 (양장) 세종서적 2003년
《인터넷 자료》
http://www.hankyung.com
http://www.kukminilbo.co.kr
http://www.louisg.com
http://www.noblian.com
http://www.seri.org
http://www.sportsseoul.com
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· 김상일,「대한민국 소비트렌드」, 원앤원북스 2004년
· 김상헌 외,「귀족마케팅」, 청년정신 2003년
· 김민주,「마케팅어드벤처」, 미래의 창 2002년
· 연대상대마케팅연구회,「단순에 배우는 마케팅」, 새로운 사람들 2002년
·김대영,「명품마케팅」, 미래의 창 2004년
·낸시 F. 코엔 저브랜드 앤 컴퍼니 BRAND MASTERS : 브랜드로 세상을 창조한 6인의 경영자들 (양장) 세종서적 2003년
《인터넷 자료》
http://www.hankyung.com
http://www.kukminilbo.co.kr
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I D : bjos***** Date : 2015-02-19 FileNo : 16167157 |
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