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비영리 조직의 마케팅 활성화 방안
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비영리조직의마케팅활성화방안
비영리조직의마케팅활성화방안
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- 1. 문제의 제기
- 2. 연구의 목적
- 3. 연구의 방법 및 절차
- Ⅱ. 비영리조직의 개념과 이론적 고찰
- 1. 비영리조직의 이론적 배경
- 가. 비영리조직의 정의
- 나. 비영리조직의 발생 원인과 발달배경
- 다. 비영리조직의 기능과 역할
- 2. 비영리조직의 재무 구조
- 가. 비영리조직 자금동원의 특성
- 나. 비영리조직 재정 원천에 대한 이해
- 다. 비영리조직의 재무 구조
- Ⅲ. 비영리조직의 활성화 측면
- 1. 비영리조직의 내부 측면 : 마케팅 도입
- 가. 마케팅 전략 도입의 배경
- 나. 마케팅 전략의 모형
- 다. 마케팅 전략의 모형
- 2. 비영리조직의 외부 측면 : 기업의 사회공헌
- 가. 기업과 사회복지
- 나. 기업의 비영리 부문 참여 유형
- Ⅳ. 비영리조직의 마케팅 전략 활성화 방안
- 1. 패러다임의 전환
- 2. 적극적 마케팅 도입
- 3. 체계적인 조직 운영
- Ⅴ. 결론
본문/내용
본 연구의 방법은 비영리조직과 관련된 문헌과 연구결과를 중심으로 관련된 이론을 정리하여 비영리조직의 활동에 대한 전반적인 이해와 통찰을 도모하고자 하였다. 특히 비영리조직의 재정원천을 점검함으로써 재무 구조를 파악하고 개선할 수 있도록 노력하였다.
비영리조직의 재무 구조와 현황의 이해와 더불어 비영리조직의 재정적 안정에 기여하는 기업의 사회적 책임 및 공헌의 중요성을 대두시켜 영리조직과 비영리조직의 협력함으로 윈윈(win-win) 할 수 있는 방안을 제시하였다. 이는 개인과 상관없는 거대 조직의 일이 아닌 우리가 살아가는 사회전반에 걸쳐 기반을 확립하고 구체화시키는 과정을 인식시키는 역할을 수행한다. 이런 관점에서 기업의 사회적 공헌에 관한 현황을 점검하고 구체화하는 것은 비영리조직이 직접적으로 재정적 안정을 꾀하는 것 이상의 의미를 갖는다고 볼 수 있다.
따라서 본 연구는 비영리조직의 재정적 현황과 방향성을 알아보는 탐색적 차원에서 한국의 기업의 사회공헌을 통해 비영리조직의 재정적 안정을 영리조직과 비영리조직이 더불어 이루어가는 이상적인 방향을 제시하는데 그 의의를 두고자 한다.
비영리조직의 재무 구조와 현황의 이해와 더불어 비영리조직의 재정적 안정에 기여하는 기업의 사회적 책임 및 공헌의 중요성을 대두시켜 영리조직과 비영리조직의 협력함으로 윈윈(win-win) 할 수 있는 방안을 제시하였다. 이는 개인과 상관없는 거대 조직의 일이 아닌 우리가 살아가는 사회전반에 걸쳐 기반을 확립하고 구체화시키는 과정을 인식시키는 역할을 수행한다. 이런 관점에서 기업의 사회적 공헌에 관한 현황을 점검하고 구체화하는 것은 비영리조직이 직접적으로 재정적 안정을 꾀하는 것 이상의 의미를 갖는다고 볼 수 있다.
따라서 본 연구는 비영리조직의 재정적 현황과 방향성을 알아보는 탐색적 차원에서 한국의 기업의 사회공헌을 통해 비영리조직의 재정적 안정을 영리조직과 비영리조직이 더불어 이루어가는 이상적인 방향을 제시하는데 그 의의를 두고자 한다.
참고문헌
- 국 내 서 적
· 박상필, 『NGO와 현대사회』아르케, 2001.
· 최일섭, “사회복지선진화를 위한 사회마케팅 전략”, ‘지방자치시대의 인천사회복지 선진화를 위한 방안’, 제7회 인천사회복지대회 보고서, 인천광역시 사회복지대회, 1996.
· 정무성, “사회복지관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구”, 가톨릭대학교, 1998.
· 양용희 · 김범수 · 이창호, “비영리조직의 모금전략과 자원개발”, 한국사회복지사협회 한국사회복지프로그램연구회, 아시아 미디어 리서치, 1997.
· 이은숙, “사회복지관 후원사업의 활성화를 위한 마케팅믹스전략의 적용에 관한 연구”, 중앙대학교 사회개발대학원 석사학위논문, 1997.
· 박정임, “사회복지관의 후원자 개발 및 관리방안에 관한 연구”, 서울여대석사논문, 1996.
· 한동우, “기업의 사회적 기부행위 분석: 기업외부에 대한 사회복지활동을 중심으로”- 한국사회복지의 패러다임 전환, 한국사회복지학회 ’98 추계학술대회, 부산대학교, 1998.
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· 조휘일, “기업 자원봉사의 개념과 현황”-기업의 자원봉사, 한국사회복지협의회 ’98 교육자료 Ⅲ, 1998.
· 노부호, “기업의 사회적 책임과 역할: 기업사회공헌 백서”, 전국경제인연합회, 1998.
· 최일섭, 김태성, 홍경준, “민간복지 활성화를 위한 기업참여에 관한 연구”, 서울대학교사회복지연구소, 1996.
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- 국 외 서 적
· Lester M. Salamon and Helmut K. Anheier, The emerging nonprofit sector: An overview. Manchester: Manchester Univ. Press, 1996.
· Kotler, Philip, Marketing For Nonprofit Organizations, Prentice-Hall, Inc. New Jersey, 1982.
· Drucker, P.F. Managing the Non-profit Organization. N.Y.:Harper, 1990.
· Yorke, D.A. `Marketing and Non-Profit-Making Organizations`, European Journal of Marketing, 1984.
· Evans.J.R ＆ Berman. Barry, `Marketing, New York, McMillian publishing Company, 1996.
· Webb, N., Tax and Government policy Implications for Corporate Foundation Giving, Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, Vol. 23, 1994.
· Fine, S,H. Marketing the Public Sector. New Brunswick, NJ: Transaction Publishers, 1992.
- 인터넷 자료
· 삼성경제 연구소 http://www.seri.org
· 국회도서관 http://www.nanet.go.kr
- 언론 및 통계 보도자료
· 한국복지 재단, 1997연보, 1998연보.
· 《동아일보》1999년 8월 24일자.
· MBC 9시 뉴스, 문화방송, 1999년 10월 10일자.
· 《내일신문》1999년 10월 13일자.
· 《중앙일보》1999년 10월 13일자.
· 《중앙일보》1999년 10월 20일자.
· 《중앙일보》2006년 10월 31일자.
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· 《중앙일보》1999년 10월 13일자.
· 《중앙일보》1999년 10월 20일자.
· 《중앙일보》2006년 10월 31일자.
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I D : hjyt****** Date : 2012-01-18 FileNo : 16167155 |
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