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문화마케팅의 국내외 사례 및 성공 전략 연구
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자료설명
참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.
문화마케팅
문화마케팅
목차/차례
- Ⅰ. 서론 -------------------------------------- 1
- 1. 문제제기 및 연구목적 ---------------------- 1
- 2. 연구방법 및 절차 -------------------------- 2
- Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념 ------------------ 4
- 1. 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경 -- 4
- 가. 환경의 변화 ------------------------------ 4
- 나. 문화마케팅의 부상 ------------------------ 5
- 2. 문화마케팅의 개념 ------------------------- 7
- 가. 문화의 개념 및 특성 ---------------------- 7
- 나. 문화마케팅의 역사와 정의 ----------------- 9
- Ⅲ. 문화마케팅의 유형 및 기대효과 ------------ 12
- 1. 문화마케팅이 유형 및 사례 ---------------- 12
- 가. 문화 판촉 ------------------------------- 13
- 나. 문화 지원 ------------------------------- 17
- 다. 문화 연출 ------------------------------- 19
- 라. 문화 기업 ------------------------------- 21
- 마. 문화 후광 ------------------------------- 22
- 2. 기업의 문화마케팅 기대효과 --------------- 24
- 가. 기업이미지 재고 효과 -------------------- 24
- 나. 차별화 효과 ----------------------------- 25
- 다. 매출 증대 및 판촉 효과 ------------------ 26
- 라. 시장 세분화 효과 ----------------------- 26
- 마. 광고 효과 ------------------------------ 27
- 바. 내부 마케팅 효과 ----------------------- 27
- Ⅳ.국내 문화마케팅의 문제점과 전략 과제 ------ 29
- 1. 문제점 및 전략 과제 ---------------------- 29
- Ⅴ. 결론 ------------------------------------- 33
본문/내용
오늘날 마케팅 환경 하에서 제조업체, 유통업체 등 판매자들은 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적정한 유통 경로 · 물적 유통을 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 다양한 판매점들에 진열해 놓는 것만으로는 만족스러운 경영성과를 보장할 수가 없다. 다시 말해서, 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진 활동이 없이는 최종적인 판매가 제대로 이루어지지 않을 뿐 아니라 성공적인 마케팅 목적을 달성하기 어려운 것이다. 이 때문에 기업은 소비자에게 제품을 알리고 판매를 촉진하기 위한 방안으로 광고를 시작했다. 광고는 소비자들에게 상품에 대한 호의적인 이미지를 형성시켜 판매를 촉진하는 동시에 기업의 이미지 제고, 기업의 사회적 위치를 확보하는데 까지 기여하게 되었다. 하지만 광고로 인해 소비자로 하여금 불필요한 소비와 과소비를 유발하였고 또한 마케팅 비용에 따른 상품의 원가를 상승시키고 허위광고, 과장광고로 인해 광고의 신뢰성을 떨어뜨리는 등 대중문화의 질적 저하를 가져오게 하였다. 이에 환경오염과 산업 재해 등은 기업에게 커다란 사회적 책임을 안겨주었고 기…
참고문헌
- 국내서적
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용방안,
제주대 동아시아 연구논집, 1999
양건열, 창의적 문화국가 건설을 위한 정책제안, 한국문화정책개발원, 1998
임일섭, 미래소비의 주역, 20대소비패턴, LG경제연구원, 2002
연승중, 스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계연구, 석사논문, 충북대학교, 1999
권선희, 한국기업의 문화마케팅 도입방안, 석사논문, 2003
한충민, 문화마케팅-문화브랜드, 한국마케팅연구원 1998
정해정, 2000년 이후 국내 기업의 문화마케팅과 메세나 활동에 관한 연구, 2004
송경희, 한국기업메세나협의회의 활성화 방안, 석사논문, 2001
심상민, 문화마케팅 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
김래원, 메세나, 중앙일보 미디어마케팅연구소, 2000
김우정, 기업메세나: 바람직한 기업메세나의 국내외 사례연구, 2003
이문규, 기업이미지 관리와 홍보전략, 한국 마케팅 연구원 월간지, 1997
- 인터넷 자료
삼성 경제 연구소 http://www.seri.org
LG 경제 연구소 http://www.lgeri.com
풍류서원 http://www.lutain.com
네이버 사전 http://www.naver.com
- 신문 및 잡지자료
국가이미지 마케팅 외자유치에 필수, 한국일보, 비즈인 코리아 면, 2001.10
기업문화활동을 통한 국내외 브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널 6호
김정원, 국가 이미지 높이려면, 매일경제, 사회면 사설, 2002.2
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용방안,
제주대 동아시아 연구논집, 1999
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국가이미지 마케팅 외자유치에 필수, 한국일보, 비즈인 코리아 면, 2001.10
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김정원, 국가 이미지 높이려면, 매일경제, 사회면 사설, 2002.2
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I D : cnyg****** Date : 2012-03-08 FileNo : 16167150 |
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