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감성마케팅의 효과와 활용사례 연구
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감성마케팅의효과와활용사례연구
감성마케팅의효과와활용사례연구
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- Ⅱ. 본 론
- 1. 감성마케팅의 개념
- 1) 감성마케팅의 장점
- 2) 감성마케팅의 단점
- 2. 감성마케팅의 구성요소
- 1) 시각 (컬러 마케팅)
- 2) 후각(향기마케팅)
- 3) 청각(음악마케팅)
- 4) 미각마케팅
- 5) 체험마케팅
- 6) 브랜드자산(Equity)
- 7) 에너지(Energy)
- 3. 감성마케팅을 활용한 사례
- 1) 스타벅스(Starbucks)
- 2) 오리온 초코파이 정(情)
- 3) 파리바케트
- 4) 영화 “클래식”
- 4. 감성마케팅 vs 이성마케팅
- 5. 감성 마케팅의 전략
- 6. 감성 마케팅의 과제
- 1)인터넷에서의 감성 마케팅의 중요성
- 2) 감성의 힘에 대한 재고찰
- 3) 가치관 변화에 따른 대응전략의 필요성
- 4) 고객과의 지속적 관계 유지
- Ⅲ. 결 론
- <참고문헌>
본문/내용
예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 이론으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 있으며, 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다. 현재 그 변화의 주인공이 바로 감성마케팅 (emotional marketing)이다.
유통업계의 감성마케팅은 지난 1920년 미국의 “파커사”가 여성용 만년필에 붉은 색깔을 적용한 것이 시초이다. 우리나라에는 지난 81년 컬러TV 방송과 함께 감성마케팅이 도입됐으나 큰 호응을 얻지 못해 기업들은 소비자의 개성과 감성을 크게 염두에 두지 않고 단순 생산·판매에 치중했었다. 그러다 90년대 중반 인터넷, 영상미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 시작하여 최근 국내에서 감성시대의 본격화가 예고되고 있다.
감성마케팅은 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것이…
유통업계의 감성마케팅은 지난 1920년 미국의 “파커사”가 여성용 만년필에 붉은 색깔을 적용한 것이 시초이다. 우리나라에는 지난 81년 컬러TV 방송과 함께 감성마케팅이 도입됐으나 큰 호응을 얻지 못해 기업들은 소비자의 개성과 감성을 크게 염두에 두지 않고 단순 생산·판매에 치중했었다. 그러다 90년대 중반 인터넷, 영상미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 시작하여 최근 국내에서 감성시대의 본격화가 예고되고 있다.
감성마케팅은 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것이…
참고문헌
선 마케팅 http://www.sunmarketing.co.kr/sense/sense_1.html
대현 http://www.daehyun.com/emagazine/school/before/e_school6_6.html
이커넥 http://www.econnect.co.kr/new/market/content.asp?qid=9
라바 http://www.rava.tv/insurac_com/character_m/business/marketing_02.htm
http://home.hanmir.com/~psp0348/scistory/감성표준화연구.htm
http://www.uthcom.com/asp/read.asp?no=17&reads=19
http://www.tvcf.co.kr/
월간마케팅 : 시장의 키워드는 감성이다.
유승재 홈페이지 http://www.crmpark.com/portfolio2112.htm
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com/
전자신문 http://www.etnews.co.kr/
감성마케팅(오감을 디자인한다):시토 쿠니오/히라사와 데츠야- 이해선 옮김1998년
감성마케팅 : 스콧 로비넷 등저
보이지 않는 뿌리 : 홍성태 지음.
클릭 이브속으로 : 페이스 팝,리스 매리골드 지음.
혁신경영 : 톰 피터스
대현 http://www.daehyun.com/emagazine/school/before/e_school6_6.html
이커넥 http://www.econnect.co.kr/new/market/content.asp?qid=9
라바 http://www.rava.tv/insurac_com/character_m/business/marketing_02.htm
http://home.hanmir.com/~psp0348/scistory/감성표준화연구.htm
http://www.uthcom.com/asp/read.asp?no=17&reads=19
http://www.tvcf.co.kr/
월간마케팅 : 시장의 키워드는 감성이다.
유승재 홈페이지 http://www.crmpark.com/portfolio2112.htm
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com/
전자신문 http://www.etnews.co.kr/
감성마케팅(오감을 디자인한다):시토 쿠니오/히라사와 데츠야- 이해선 옮김1998년
감성마케팅 : 스콧 로비넷 등저
보이지 않는 뿌리 : 홍성태 지음.
클릭 이브속으로 : 페이스 팝,리스 매리골드 지음.
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