전략적 계획과 마케팅계획

▶포장화
오늘날의 산업사회·소비사회에서는 상품의 다종다양함과 유통경로의 차이로 상품의 특성과 상품가치의 유지에 따른 포장개념은 그 범위가 매우 넓어졌다. 한국공업규격(KS)은, 물품의 수송·보관·취급 또는 사용 등에 있어서 그 가치 및 상태를 보호하기 위하여 적절한 재료·용기 등을 물품에 시장(施裝)하는 기술, 및 시장한 상태를 포장이라 규정하며,
상품을 둘러싸고 있는 요소, 즉 이미지, 상징, 소비자 기대, 환경적 배경, 물리적 증거로 정의할 수 있다. 포장은 서비스 상품의 품질에 대한 소비자의 지각에 심대한 영향을 끼친다.

▶상품수명주기 단계별 및 마케팅 전개
①도입기는 새로 개발된 상품이 시장에 도입되어 소비자가 구매할 수 있게 되면서 시작된 다.
이 단계는 상품의 시장도입에 따른 비용으로 인해 이익이 나지 않는 단계이다.
②성장기는 소비자의 상품인지도가 제고되어 시장.. 이 급속히 이루어져 판매액과 이익이 증가하는 단계
③성숙기는 전체 업계판매액은 계속해서 증가하지만 그 비율은 감소추세를 보인다.
④쇠퇴기는 업계 전체의 판매액이 급속히 감소하고 이익도 감소하기 시작한다. 광고비나 판 매…