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마케팅 관리
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자료설명
마케팅 관리에 대한 자료입니다.
마케팅관리
마케팅관리
목차/차례
Ⅰ. 기업전략
1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경2. 사업단위 수준
3. 사업포트폴리오 모형
4. 신사업 전략 : 성장 전략
Ⅱ. 시장 기회 분석1. 마케팅 정보 시스템
2. 마케팅 환경 분석
3. 소비자 행동 분석
Ⅲ. 목표시장 선정
1. 시장 세분화
2. 목표시장 선정
3. 제품 포지셔닝
Ⅳ. 마케팅 전략의 수립
1. 제품 수명주기 전략 : 장기적
2. 경쟁적 마케팅 전략 : 시장 지위에 따른 전략
본문/내용
Ⅰ. 기업전략
1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경
(1) 시장분석
┌ 제품시장의 수요의 특징·추이
└ 경쟁구조 분석 : 제품군, 제품 형태, 브랜드
(2) 기업분석 : SWOT 분석
(3) 환경분석
┌ 제도적·행태적 분석
└ 거시적 환경 분석 : 사회문화적(그린 마케팅, 소비자주의, 실버산업),
경제적(무상표 제품, PB), 기술적(POS 시스템), 공공정책적(법률, 규제)
* 메가마케팅(환경요소의 통제) : 4P + 2P(변수의 적극적 사용)
2. 사업단위 수준
(1) 전략적 선택
┌ 기존사업단위 : 유지, 육성, 회수, 철수
└ 신규사업단위 : 개발, 인수
(2) 전략적 평가 : 일반적으로 사업포트폴리오 모형 이용 ex) BCG 모형, GE 모형
3. 사업포트폴리오 모형
(1) 한계점
┌ 가정의 비현실성
│ 사업단위들간의 상호의존성 미고려
│ 외부자원 조달의 제약
└ 평가기준 설정·제품시장의 명확한 정의가 어려움
(2) BCG 모형과 GE 모형
B C GG E변수시장성장율, 상대적 시장점유율산업의 매력도, 사업의 강점분류
/
전략QM : 육성(확대), 회수, 철수적신호 : 회수, 제…(생략)
1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경
(1) 시장분석
┌ 제품시장의 수요의 특징·추이
└ 경쟁구조 분석 : 제품군, 제품 형태, 브랜드
(2) 기업분석 : SWOT 분석
(3) 환경분석
┌ 제도적·행태적 분석
└ 거시적 환경 분석 : 사회문화적(그린 마케팅, 소비자주의, 실버산업),
경제적(무상표 제품, PB), 기술적(POS 시스템), 공공정책적(법률, 규제)
* 메가마케팅(환경요소의 통제) : 4P + 2P(변수의 적극적 사용)
2. 사업단위 수준
(1) 전략적 선택
┌ 기존사업단위 : 유지, 육성, 회수, 철수
└ 신규사업단위 : 개발, 인수
(2) 전략적 평가 : 일반적으로 사업포트폴리오 모형 이용 ex) BCG 모형, GE 모형
3. 사업포트폴리오 모형
(1) 한계점
┌ 가정의 비현실성
│ 사업단위들간의 상호의존성 미고려
│ 외부자원 조달의 제약
└ 평가기준 설정·제품시장의 명확한 정의가 어려움
(2) BCG 모형과 GE 모형
B C GG E변수시장성장율, 상대적 시장점유율산업의 매력도, 사업의 강점분류
/
전략QM : 육성(확대), 회수, 철수적신호 : 회수, 제…(생략)
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I D : msgs***** Date : 2011-11-18 FileNo : 16166412 |
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