TV홈쇼핑의 발전과정과 특징 우리사회에 미친 영향

홈쇼핑 프로그램은 시작(opening) 단계로 일반적으로 여성 호스트가 등장하여 상품의 영상적인 이미지와 더불어 소비자들을 유인하고 있다. 종종 게스트를 등장시켜 상품에 대한 전문적인 설명을 하거나 혹은 일반 광고와 마찬가지로 시청자들에게 낯익은 연예인(스타나 유명인)들을 출현시켜 상품에 대한 인식(recognition)과 신뢰도(credibility)를 높이고 있다. 둘째 단계에서는 호스트와 게스트들이 상품에 대한 장점과 파격적인 가격을 강조하면서 당장 구입하면 사은품과 경품의 혜택을 받을 수 있다면서 소비자에게 충동구매를 호소하고 있다. 화장품이나 옷 상품과 같은 프로그램에서는 유명 모델들이나 연예인들을 호스트로 하여 미적인 감각 뿐 아니라 화려함을 나타내기도 한다. 이 단계에서는 상품의 사용가치보다는 교환가치의 문화적 코드의 분위기를 조성하기 위해 사회 문화적 이미지를 만들어 낸다. 그 상품이 의미하는 가족적인 분위기, 사회적인 인간관계, 그 상품에 대한 사회적인 평이나 소감 등을 설명하면서 그 상품을 사용하면 계층의 공동체 의식을 느끼도록 하는 주체성 형성의 호명을 통한 이미지를 재현하고 있다
셋째 단계에서는 그 상품과 관…