[광고론]비교광고

III.비교광고로 가는 길

3.비교는 당당하게! 표현은 재치있게 !!

비교광고의 성패는 `세련된 비교기법`에서 찾아야 한다.

오래전 `자일리톨 껌`, `고름우유 공방` 등 정색을 하고 비교하는 공방전부터 시작해 포털사이트의 광고분쟁 그리고 최근까지 이어지는 ‘SK텔레콤-LG텔레콤‘등 이동통신 3사간의 끊임없는 비방전은 소비자의 눈살을 찌푸리게 하며 양쪽 브랜드의 이미지를 동시에 떨어뜨리고 결국 정부의 제재를 받기도 하였다.

비교광고는 분석적이고 논리적인 설득력을 갖추는 한편, 유쾌한 웃음을 유발해 낼 수 있는 정서적 접근을 병행해야 한다.