X-BOX의 마케팅 전략분석

=>설문조사 결과
-게임 연상에 따른 국가 인지도의 후광 효과
-TV광고의 문제점 : 소비자들은 광고에서 게임의 종류나 사용법을 접하지 못해 X-BOX가 게임기라는 인식이 약하다.
-실제 성능과 소비자 인식의 차이 : 적극적 브랜드 강화 전략으로 소비자 인식 전환이 필요하다.
-소비자가 선호하는 게임 : 소비자들이 선호하는 그래픽, 디자인, 게임의 종류등을 감안한 게임의 개발이 필요하다.
3. X-BOX 경쟁 열위 요인
산업구조 분석과 SWOT분석을 통해서도 알 수 있듯이 X-BOX의 부진 요인은 크게 네가지로 나눌 수 잇다.
1. 브랜드 이미지의 약세
게임강국으로서의 이미지 뿐만 아니라 선점자인 일본의 소니의 PS 시리즈의 막강한 파워를 꺽지 못했다. X-BOX가 실제 성능이 PS 시리즈에 비해 열악하지도 않았지만 게임기에 대한 이미지를 확고히 하지 못했기 때문에 소비자들에게 어필하지 못했다.
2. 가격 경쟁력의 약세
선점 업체들의 저가격 전략으로 가격 정책에 어려움을 겪었다. 이러한 약점이 될수 있던 처인데다 DVD를 별도 구매해야하는 등 가격경쟁력에서 밀렸다. 게임과 같은 컨텐츠 분야는 결국 한번 사용해 본 구매자의 재구매를 통한 확장이 가능…