레스비 광고 분석

“사랑은 자리찾기다”
- 박진우 이수경 편

주로 감성에 소구하는 형태의 광고를 보여주고 있다. 이 광고는 감성적 메시지를 전달하는 데 집중함으로써 저관여 제품인 레쓰비의 브랜드 인지도를 높이는 데 치중하고 있다고 할 수 있다.
이수경과 박진우라는 신인 모델을 기용하여 신선함을 강조하고 있으며 이는 레쓰비의 블루 컬러와도 잘 맞아 떨어진다고 할 수 있겠다.
또 기존의 전형적인 여성상(수줍고 성숙한 느낌, 헤어스타일 역시 흔히 생각하는 그런 긴 생머리 그리고 동작들도 “아 참한 여자애구나” 라는 느낌을 갖게 함)을 반영했다. 이는 주요 캔커피 소비자인 여성들. 20대의 젊은 여성들의 모습. 자아개념(self concept)에 소구하였다. 그러나 전통적 여성상에서 벗어나지 못했다는 점에서 소비자와 동떨어진 모습을 보인 듯한 측면도 무시할 수 없다.

“오늘 친한 후배 하나를 잃었습니다.”
-행성 서지혜 편
2005년 12월 5일에 런칭한 이 광고이다. 서지혜는 레쓰비 광고에서 후배와 영화를 보러온 선배 여대생을 연기한다. 서지혜는 일단 커플석 티켓을 구입한 남자 후배를 ‘왜 우리가 커플석에 앉느냐’며 …