중국시장마케팅리서치

현재 중국의 도시는 과거 개혁개방 초기와는 완전히 다른 모습이다. 출퇴근길은 형형색색의 옷을 입은 사람들로 북적거리며, 차도엔 폭스바겐, 씨트로엥, 벤츠 등의 자가용들이 줄을 잇고 퇴근길 쇼핑은 까르푸나 월마트와 같은 대형 매장에서 한다. 이처럼 중국인들의 라이프스타일이나 삶의 방식, 소비 생활 등이 20여 년 전과는 비교할 수 없을 정도로 달라져 있다. 또한 눈에 보이지 않는 더 큰 변화는 과거 정부 관리 하의 공급자 위주의 시장이 지금은 소비자 주도형 시장으로 바뀌었다는 것이다. 이에 더하여 최근 중국의 WTO 가입은 이러한 변화가 앞으로 더욱 가속화될 것임을 의미한다. 환경의 변화는 곧 소비자의 라이프스타일과 구매 행태의 변화를 의미한다. 따라서 기업은 이러한 중국의 변화, 중국 소비자의 변화에 예의 주시하여 이를 기업 전략에 반영할 수 있어야 한다. 이를 위해서는 중국에 대한 마케팅 리서치가 이루어져야 한다. 중국인의 생활패턴이나 니즈(needs)를 파악하기 위해서는 중국시장에 대한 조사가 수반되어야 한다. 여기서는 앞으로 중국을 이끌어 나갈 청소년층(신세대)을 대상으로 한 마케팅 리서치 자료를 바탕으로, 앞으로 우리 기업이 어떻게 중국시장에 뛰어 들어야 할지에 대해서 살펴보도록 하겠다.