유럽화장품시장의현황

Ⅰ.서론 현재 우리나라에서 일고 있는 외모지상주의로 인한 성형열풍과 더불어 화장품에의 관심이 상당히 높아지고 있다. 예전에는 스킨과 로션 등 아주 단순했던 라인의 화장품이 머리부터 발끝까지 각기 다른 용도로 사용되는 각각의 제품으로 시판되고 있고 또 부끄럽게 여기던 남자들의 화장품에 대한 관심도 점점 늘어나는 추세다. 백화점의 화장품 코너나 가까운 화장품 가게에 들려봐도 각기 다른 목적에 쓰여질 화장품이 브렌드마다 진열되어 있는 것을 볼 수 있다. 그 브렌드를 잠시 살펴보고 있자면 거의 영어로 씌여 있기도 하지만 또하나 중요한 특징은 대부분이 값비싼 외국 브렌드를 앞에 내세우고 있는 것을 볼 수 있을 것이다. 물론 소비자들이 선호해서다. 소비들이 선호하는 브렌드중 절대량에서는 국내 화장품기업이 앞서고 있지만 고급 화장품이라는 이미지를 갖기엔 부족한면이 없지 않기 때문이다. 품질 면에선 비슷하다고 해도 왠지 전자쪽으로 더 끌리는 것은 어쩔 수 없다. 비싸야 더 좋아보이는게 현재 화장품 산업의 현실이고 또 외제 선호 사상도 한 몫하겠지만 지금이라도 우리나라 화장품 이미지를 제고하는 것이 화장품 업계가 해야 할 우선 과제임은 자명하다. 우리가 볼 수 있는 여러 브렌드중 미국과 일본, 기타 여러나라의 브렌드도 많지만 현재 가장 많이 선호되고 있는 건 양적•질적인면에서 유럽의 화장품 브렌드들이다. 예를들어 로레알, 유니레버, 록시땅, 샤넬, 랑콤, 구찌, 비오뗌, 비쉬, 클라란스, 바디샵, 시슬리등…….이중 시슬리는 국내 여대생이 뽑은 가장 좋은 기초화장품으로 선정되기도 했다. 이처럼 여성들이 소위 유럽의 명품화장품에 이끌리는 이유는 뭘까? 접근이 쉽지 않은 희소성과 명품을 바른다는 자부심, 사치를 통해 얻는 만족감, 선택받은 소수라는 느낌 등이 여성들로부터 명품을 선호하게 만드는 이유라는 …
이처럼 여성들이 소위 유럽의 명품화장품에 이끌리는 이유는 뭘까? 접근이 쉽지 않은 희…