마케팅과 광고의 차이점

Ⅱ.광고 목표란 무엇인가. 기업의 마케팅활동이 광고가 중심이 되면서 광고에 대한 관심이 증가 되고 광고비의 비중도 높아짐에 따라 효과적인 광고관리에 대한 문제가 대두되고 있다. 종전까지도 광고활동은 뚜렷한 광고목표의 설정없이 단순히 물건을 많이 팔기 위한 것으로 간구되었다. 이러한 방법은 비과학적이며 측정 불가능한 요소들이 많기 때문에 명확한 광고목표 설정의 필요성이 대두하게 되었다. 광고목표는 측정가능한 커뮤니케이션 목표를 설정하는 것으로서 광고목표의 설정은 광고의 기획, 제작, 집행의 전과정을 통일성있게 해주며 광고실시후 광고효과를 과학적으로 평가할수 있도록 해준다. 광고목표를 광의로 해석하며 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째는 판매효과로서 광고목표를 판매 증가에 두고 있다. 둘째는 광고메시지의 효과에 의하여 나타난 소비자의 행동반응을 다양하게 측정하는 것이다. 즉, 구매과정에서 특별한 행동을 하도록 광고반응을 유도한다. 셋째는 커뮤니케이션 효과로서 광고의 목표를 현실적으로 측정이 가능한 커뮤니케이션의 과정에 맞추어 설정한다. 광고목표에는 측정가능한 커뮤니케이션 목표, 광고목표소비자층, 광고기간, 광고예산 등이 정확하게 명시되어야 한다 이런한 광고목표설정은 광고후 광고의 커뮤니케이션 효과측정에 활용된다.