노인소비자행동분석

3) 여성주도형 실버시장은 여성이 주도하게 될 것이다. 그 이유는 ① 60세이상 인구의 6할이 여성이고, 여성이 남성보다 오래산다(평균수명 남자:77세, 여자 83세, 1995년 현재) ②일상의 구매결정권을 여성이 가지고 있는 비율이 높고, 경제관념도 보다 예민하다.③ 실버시장은 소비자의 평가에 의한 광고, 이른바 소비자의 입에 의한 광고효과가 위력을 발휘할 것으로 보여지므로, 이 점에서 여성쪽이 정보전달 매체화할 가능성이 높다는 점 등을 들 수 있다. 4) 시간소비형 고령자의 관심은 여가를 어떻게 즐길 것인가에 있게 마련이다. 따라서 시간을 효율적으로 활용하는 서비스보다는 시간을 충실하게 소비할 수 있는 서비스가 보다 잘 팔릴 것이다. 보기를 들자면, 혼자 사는 노인이 가까운데 있는 자동판매기를 두고서 굳이 먼 데까지 걸어가서 음료수 하나를 사오는 까닭은 마시기 위해서라기 보다는 가게의 파는 사람과 이야기를 하고 싶기 때문이라는 것이다.