기업이미지제고를위한

라는 역사적 의의는 물론 기업의 이미지를 높이는 데 큰 역할을 한다. 일본의 오카야마에는 구라시키라는 도시가 있다. 우리에게는 그다지 잘 알려지지 않은 이 작은 도시에는 일본의 전통 가옥들과 흙벽으로 만들어진 곳간들이 옛 모습 그대로 보존되어 있어 일본 내에서는 ‘고가의 마을’로 통하는 곳이다. 그런데 놀랍게도 이 집들은 관광객을 위한 ‘전시용’이 아니라 사람들이 실제로 생활하는 가옥이라고 한다. 물론 내부는 현대식 시설로 채워져 있지만 겉은 구라시키의 고풍을 그대로 간직하고 있다. 그 때문인지 1973년 일본의 고속철도가 오카야마현을 지나게 된 이후 가장 빠른 시일내에 관광객 1백만 명을 돌파했다. 한낱 시골의 자그마한 도시가 이러한 큰 성과를 올리게 된 것은 무엇 때문일까? 잘 보존되어 있는 고가가 옛 일본의 정취를 느끼게 하는 이유 때문만은 아닐 것이다. 이 곳의 문화재 관리자들은 현재 구라시키가 관광지로 이름 높은 것은 바로 구라시키 방적회사의 사장인 오하라씨의 노력이 있었기 때문이라고 한다. 이 곳에서 자신의 회사를 세우고 키워나간 사업가인 오하라 씨는 단순히 구라시키의 집과 흙벽들을 보존하는 차원을 넘어서 전세계의 유명한 미술품들을 모은 미술관을 건립해 구라시키를 ‘고가의 마을’, ‘문화의 마을’로 변모시켰다. 바로 구라시키에서 번 돈을 구라시키의 문화를 위해 써야한다는 마음에서였다.) 다섯번째는 국제적인 기업으로 발전을 하기위한 밑거름이 된다는 것이다. 왜냐하면 특정 소비자가 속해 있는 문화는 생활양식의 선택에 지대한 영향을 끼치므로 그 나라만의 문화적 규범과 선호의 차이점을 최대한 습득해야하는데 메세나활동(국제)이 유용한 방법인 것이다. 즉 그 나라 문화를 이해함으로써 좀더 빠른 시장침투를 할수 있는 것이다. 마직막으로 의식의 변화이다. 예전에는 물품을 구입할 때 값싸고 또 질좋은 것으로, 또 브랜드를 선호하는 경향에서 더 나아가 그것을 만든 기업의 이미지도 물품선택의 기준이 된다는것이다. 근년에는 브랜드 고유의 자산…
근…