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텔레비전 프로그램의 시청률 제고를 위한 편성전략에 관한 연구
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자료설명
텔레비전 프로그램의 시청률 제고를 위한 편성전략에 관한 연구
텔레비전프로그램의시
텔레비전프로그램의시
목차/차례
- 제 1 장 서 론 ...........................................................................................................1
- 1. 문제제기 및 연구목적 ...........................................................................................1
- 2. 연구문제 ....................................................................................................................3
- 제 2 장 이론적 논의 ...................................................................................................5
- 제 1 절 시청률 경쟁원리와 편성전략 ......................................................................5
- 1. 방송편성의 중요성....................................................................................................5
- 2. 방송편성의 내용 ......................................................................................................6
- 3. 시청률 경쟁을 위한 편성전략의 종류들 .........................................................8 제 2 절 인접효과에 대한 선험연구........................................................................13
- 1. 인접효과의 개념 ....................................................................................................14
- 2. 인접효과 응용전략 ................................................................................................17
- 3. 반복시청과 채널충성도 .......................................................................................19
- 4. 인접효과 검증의 선험연구들 .............................................................................20
- 제 3 절 EBS 오전방송의 틈새 편성전략 ..............................................................22
- 1. EBS의 편성방침 ....................................................................................................22
- 2. EBS 오전방송의 편성경향 변화와 현황 .........................................................22
- 3. EBS의 틈새 편성전략 .........................................................................................26
- 4. 2000년 전반기 편성개편의 오전방송 틈새전략 현황 ..................................31
- 제 3 장 연구방법 .......................................................................................................35
- 제 1 절 연구방법 및 연구설계 ..............................................................................35
- 1. 연구방법 ................................................................................................................35
- 2. 연구설계 ................................................................................................................36
- 제 2 절 주요개념의 조작적 정의 ..........................................................................39
- 제 4 장 분석결과 및 논의 ........................................................................................42
- 제 1 절 아침시간대 지상파 방송 시청률 일반현황 ...........................................
본문/내용
아래의 표를 통하여 EBS의 중복률이 7:20～7:45(만화)은 후속 프로그램과의 중복률이 97.4%, 7:45～8:10(딩동댕 유치원)은 후속 프로그램과의 중복률이 92.5%, 8:30～8:40(과학놀이터 등)은 선행 프로그램과의 중복률이 98.8.%로, 아침시간대 유아 프로그램이 있는 타 채널에 비하여 훨씬 높게 나타났음을 확인할 수 있다. 단, 이 표에서 선험 연구들 보다 중복률이 높게 나타나는 까닭은 단위 프로그램을 5분 이상 시청한 것은 모두 시청한 것으로 설정하였기 때문이며, 최근들어 리모콘 사용으로 인한 플리핑(flipping)과 재핑(zapping)등에 의한 영향에 기인할 가능성도 배제할 수 없다고 시청률 조사기관인 TNS측은 설명하고 있다.
아침시간대 EBS의 유아대상 프로그램이 타 채널에 비하여 중복률이 높게 나타나는 까닭은, 타 채널의 경우 선행 프로그램과 후속 프로그램이 시청대상을 달리 하고 있지만, EBS의 경우 동일한 시청대상을 표적시청자로 설정하여 시청자흐름이 지속되도록 편성을 하였기 때문임을 알 수 있다. 즉 동일 표적시청자를 대상으로 구획편성을 한 결과 선행 프로그램의 인접효과가 지속적으로 후속 프로그램에 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있…
아침시간대 EBS의 유아대상 프로그램이 타 채널에 비하여 중복률이 높게 나타나는 까닭은, 타 채널의 경우 선행 프로그램과 후속 프로그램이 시청대상을 달리 하고 있지만, EBS의 경우 동일한 시청대상을 표적시청자로 설정하여 시청자흐름이 지속되도록 편성을 하였기 때문임을 알 수 있다. 즉 동일 표적시청자를 대상으로 구획편성을 한 결과 선행 프로그램의 인접효과가 지속적으로 후속 프로그램에 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있…
참고문헌
참 고 문 헌
Ⅰ. 단행본
김 규(1993), ≪방송매체론≫, 서울: 법문사, pp.310-311
손 용(1989), ≪현대방송이론≫, 서울: 나남, p.127
이권영(1990), “민영방송의 편성전략”, 한국방송학회, ≪방송편성론≫,
서울: 나남, pp.257-264
조성호(1998), ≪시청률과 텔레비전 편성≫, 커뮤니케이션북스, pp.14-52
한진만(1995), ≪한국 텔레비전 방송 연구≫, 서울: 나남, pp62-71
SBS, ≪사원연수교재≫, 1993. 10. p.129
Ⅱ. 논문 및 정기간행물
강대인(1993), “한국 텔레비전 편성의 특성과 전략에 관한 연구”, 고려대 학교 대학원 박사학위 논문, p.79
류영미(1997), “한국 텔레비전의 프로그램 편성과 인접효과에 대한 연구- 인접,효과 관련 요인을 중심으로”, 중앙대학교 대학원 박사 학위 논문, pp.37-101
박범익(1997), “한·일 교육방송 편성비교 연구”, 연세대학교 대학원 석사 학위 논문, pp.127
최양수(1992), “시청률 결정요인으로서의 인접효과에 관한 연구”, ≪방송 문화연구 92≫, KBS, pp.267
한국교육방송공사(2000. 10), ≪2000년 10월 교육방송 편성내용≫, pp.1-5
한국교육방송원(1997. 3), ≪1997년도 전반기 교육방송 편성내용≫, pp.1-23
한국교육방송원(1997.12), ≪’97 EBS 편성·시청현황 및 프로그램 조사 종합 보고서≫, pp.22-23
한국교육방송원(1999. 3), ≪1999년도 전반기 교육방송 편성내용≫ pp.1-5
한국교육방송원(2000. 3), ≪2000년도 전반기 교육방송 편성내용≫, pp.1-68
한국방송개발원(1996), “편성의 과학화를 위한 시청률 활용방안 연구”, p.30
한국방송진흥원(2000. 11), “1999년도 TV프로그램 시청률 백서”,
한국방송진흥원(2000 12), “교육방송 발전방안 연구”, pp28-101
한은영(1993), “방송편성에 있어서의 인접효과에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 석사학위 논문, pp.10-88
홍종배(1993), “한국텔레비전 편성전략에 관한 분석연구”, 계명대학교 대 학원 석사학위논문, p.18
Ⅲ. 외국서적
Patrick Barwise & Andrew Ehrenberg(1988), Television And Its Audience, Sage Publication, London, 한균태 역(1994), ≪텔레비 전과 수용자≫, 서울: 한울아카데미, pp.44-45
S. T. Eastman & S. W, Head & L Klein(1993), Broadcast/Cable Programming : Strategies and Practices(4th ed.), Belmont, CA : Wadsworth Publishing Co. 전환성 역(1993),
≪TV·케이블 편성론≫, 서울: 나남, pp.44-60
Ⅳ. 인터넷
한국언론학회, ≪논문작성규정≫
http://www.ksjcs.or.kr/
방송위원회, ≪한국교육방송공사법≫, ≪방송법 시행령≫
http://www.kbc.or.kr/03/frame.asp
한국교육방송공사, ≪EBS 연혁≫,
http://www.ebs.co.kr/main/index.jsp
한국방송진흥원, “교육방송 발전방안 연구”, “1999년 시청률 백서”,
http://kbi.re.kr/kbinet_main/frame/studyreport_frame.html
TNS MEDIA KOREA TV RESEARCH
http://www.tnsmk.co.kr/frame6.htm
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서울: 나남, pp.257-264
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한국방송개발원(1996), “편성의 과학화를 위한 시청률 활용방안 연구”, p.30
한국방송진흥원(2000. 11), “1999년도 TV프로그램 시청률 백서”,
한국방송진흥원(2000 12), “교육방송 발전방안 연구”, pp28-101
한은영(1993), “방송편성에 있어서의 인접효과에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 석사학위 논문, pp.10-88
홍종배(1993), “한국텔레비전 편성전략에 관한 분석연구”, 계명대학교 대 학원 석사학위논문, p.18
Ⅲ. 외국서적
Patrick Barwise & Andrew Ehrenberg(1988), Television And Its Audience, Sage Publication, London, 한균태 역(1994), ≪텔레비 전과 수용자≫, 서울: 한울아카데미, pp.44-45
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http://www.ksjcs.or.kr/
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http://www.kbc.or.kr/03/frame.asp
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http://www.ebs.co.kr/main/index.jsp
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http://kbi.re.kr/kbinet_main/frame/studyreport_frame.html
TNS MEDIA KOREA TV RESEARCH
http://www.tnsmk.co.kr/frame6.htm
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I D : adqm****** Date : 2012-09-06 FileNo : 16163666 |
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