A.E 기본 역할 및 이론

광고주(광고활동을 하는 주체자) 요구사항**

1. 소비자의 중요성 인식(마케팅 커뮤니케이션의 통합적 접근으로 소비자에게 이미지 전달)
2. 시너지 효과(브랜드나 기업의 메세지 전달 효과)
3. 브랜드 접촉, BRAND CONTACTS에 초점(소비자의 시각에서 브랜드를 이해시키려는 것)

**A.E의 광고주에 대한 기획안 전략**

1.적절성(구매를 이끌어내기 위한 태도 변화, 설득이다. 적절한 메시지를
적절한 사람에게 적절한 시간과 장소에서 전달)

2. 독창성(창의적인 아이디어의 본질은 누구도 전혀 생각해 본 적이 없는 것이다.
생각하지 못한 아이디어란 생각지 않았던 연상으로 한번 뒤튼 것이다.)

3. 임팩트(임팩트 있는 광고는 무관심을 뚫고 그 메시지나 제품에 수용자의 주의를 집중시킨다.
임팩트 있는 아이디어는 사람들로 하여금 스스로 또는 새로운 눈으로 광고를 보게 만든다.)