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관광마케팅 전략에 관한 연구

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자료설명

외래관광객 유치 증대 방안을 중심으로에 대한 글입니다.

관광마케팅전략에관한

목차/차례

  1. 제 1장 서 론 1
  2. 제 1절 문제의 제기 및 연구목적 1
  3. 제 2절 연구방법 및 논문의 구성 3
  4. 제 2장 관광마케팅의 이론적 배경 5
  5. 제 1절 관광마케팅의 개념 5
  6. 1. 관광마케팅의 정의 5
  7. 2. 관광마케팅의 특성 7
  8. 3. 관광마케팅의 역할과 과제 10
  9. 제 2절 관광지 선택에 있어서 국가이미지 중요성 14
  10. 1. 관광이미지의 개념 14
  11. 2. 관광이미지의 특성 18
  12. 3. 관광이미지의 중요성 21
  13. 4. 외국의 관광이미지 홍보사례 26
  14. 제 3장 우리나라 및 세계관광산업 현황 40
  15. 제 1절 우리나라의 관광 현황 40
  16. 1. 우리나라 관광의 역사 40
  17. 2. 외래관광객 유치 현황 46
  18. 3. 외화획득 현황 53
  19. 4. 외래객 입국 전망 56
  20. 제 2절 세계관광산업의 현황 60
  21. 1. 세계관광의 역사 60
  22. 2. 세계관광의 현황 63
  23. 3. 21세기 관광시장의 전망 65
  24. 제 4장 외국의 관광마케팅 전략 동향 69
  25. 제 1절 주요관광국가의 관광시장 동향 69
  26. 1. 미 국 69
  27. 2. 캐나다 74
  28. 3. 일 본 77
  29. 4. 홍 콩 89
  30. 5. 중 국 94
  31. 제 2절 주요국 관광관련 국민운동 사례 98
  32. 1. 일본의 범국민 친절운동 98
  33. 2. 싱가폴의 국민운동 99
  34. 3. 프랑스의 친절운동 103
  35. 제 5장 관광마케팅 전략의 문제점 및 대안 104
  36. 제 1절 제품전략의 문제점 및 대안 104
  37. 1. 제품전략의 문제점 105
  38. 2. 제품전략의 대안 114
  39. 제 2절 가격전략의 문제점 및 대안 128
  40. 1. 가격전략의 문제점 129
  41. 2. 가격전략의 대안 132
  42. 제 3절 유통전략의 문제점 및 대안 138
  43. 1. 유통전략의 문제점 138
  44. 2. 유통전략의 대안 140
  45. 제 4절 촉진전략의 문제점 및 대안 145
  46. 1. 촉진전략의 문제점 145
  47. 2. 촉진전략의 대안 154
  48. 제 6장 결 론 162
  49. 제 1절 연구결과의 요약 162
  50. 제 2절 연구의 시사점 167
  51. 제 3절 연구의 한계점 및 향후연구의 방향 168
  52. 참 고 문 헌 169

본문/내용

한편 세계관광수입에 있어서 1950년 20억불, 1960년, 70억불, 1970년 180억불, 1980년 1,030억불, 1990년 2,660억불로 10년마다 3배가량의 신장세를 보여 왔다. 구체적으로 1960년대에는 12.6%, 1970년대에는 10.1%, 1980년대에는 19.1%, 1990년대에는 21.3%, 1996년대에 6.0%의 연평균 증가율을 보여 주었다. 또한 년평균 8% 이상의 꾸준한 관광객 증가를 나타내게 된 주요인은 다음 몇가지로 분석되고 있다.
첫째, 경제발전에 따른 각국의 국민소득의 증가로 인한 생활여건의 향상
둘째, 기계문명의 발달과 근로조건의 개선으로 인한 작업시간의 단축,
셋째, 교통수단의 발달로 일정지역 내·외에로의 인간이동의 가속화
넷째, 관광에 대한 관심증대 및 가치관 향상
다섯째, 여행을 증대시키는 잠재요소로서의 인구의 증가
여섯째, 도시화·공해 등의 현대문명으로부터의 현실 도피
일곱째, 미지의 세계에 대한 정보를 제공하여 주는 매스커뮤니케이션의 발달로 세계는 지구촌(global village)으로 거리적, 심리적으로 축소되었다.


참고문헌

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나. 간행물 및 론문

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한국관광공사,「관광정보」, 97-98.6
한국관광연구원,「관광경제계정 구축방안」, 97.3
교통개발연구원,「한국관광이미지 구축방안에 관한 국제심포지움」, 94.7
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문화관광부, 「관광동향에 관한 연차보고서」, 1997
한국관광공사, 「98년 관광산업 전망에 관한 전문가 의견조사」, 1998
법무부, 「출입국 관리통계 연보」, 1997
한국관광공사, 「외래관광객 여론조사」, 1997
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교통개발연구원, 「한국의 관광이미지 해외홍보 개선방안」1994
한국관광공사, 「‘97 해외 마케팅전략」, 1997
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I D : JunK*******
Date : 2014-09-22
FileNo : 16163274

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