|
| |
|
|
브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형
파일 
브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형.hwp
[Size :
166 Kbyte
]
브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형.hwp
[Size :
166 Kbyte
]
분량 35 Page
가격 3,000 원
×
링크주소가 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형자료입니다.
브랜드퍼스낼리티-브
브랜드퍼스낼리티-브
목차/차례
- []
- I. 서 론
- II. 이론적 배경
- 2.1. 브랜드 퍼스낼리티
- 2.2. 브랜드 동일시
- 2.3. 브랜드자산
- Ⅲ. 연구 1 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산 모형
- 1. 브랜드 퍼스낼리티 요인분석
- 2. 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산 모형의 검증
- Ⅳ. 연구 2 : ꡐ브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시ꡑ의 이용자와
- 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구
- 1. 이론적 근거
- 2. 분석
- Ⅴ. 종합적 토의 및 시사점
- Ⅵ. 연구의 한계 및 향후 연구과제
- 참 고 문 헌
본문/내용
<그림 4>의 집단간 경로계수의 차이검증 결과를 보면, 이용자와 비이용자 두 집단에 유의한 경로계수를 갖고 있는 ‘Sincerity’ 차원은 비이용자 집단에서보다 이용자집단에서 더 강한 동일시 차원인 것으로 나타났다. 즉, 하나로클럽의 기존고객들은 비이용자들보다 하나로클럽의 ‘Sincerity’ 이미지를 상대적으로 더욱 좋아하는 사람들임을 알 수 있다. 한편, 하나로클럽 고객들이 동일시를 느끼지 못하는 이미지 중에서 ‘Sophistication’ 차원은 비이용자들에게만 유의한 영향을 미칠 뿐 아니라 상대적으로 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 밖에 두 집단에 유의한 경로값을 갖는 ‘Excitement’ 차원은 집단간 브랜드 동일시에 차이를 유발하지 않는 차원으로 확인되었다. 그리고 ‘Competence’나 ‘Ruggedness’ 차원은 두 집단 모두에서 동일시에 영향을 미치지 않는 차원이라고 생각할 수 있다.
해석의 보완을 위해 추가적인 분석으로, 집단간 각 이미지 특성들에 대한 평균과 그 차이(T-test)를 조사하였다. <표 5>를 보면, ‘Sincerity’차원의 두 특성인 ‘자상함’과 ‘사회공헌’을 제외하고는 비고객 집단이 더 높이 평가한 항목이 없음…
해석의 보완을 위해 추가적인 분석으로, 집단간 각 이미지 특성들에 대한 평균과 그 차이(T-test)를 조사하였다. <표 5>를 보면, ‘Sincerity’차원의 두 특성인 ‘자상함’과 ‘사회공헌’을 제외하고는 비고객 집단이 더 높이 평가한 항목이 없음…
참고문헌
참 고 문 헌
박찬수(1995), “브랜드자산의 개념과 측정방법,” 마케팅신조류, 마이네트편, 서울, 경문사, 148-179.
손영석, 이진용, 채서일(1996), “제품에 대한 소비자지식과 광고내용이 확장상표태도에 미치는 영향에 관한 연구,” 경영학연구, 25권(3), 1-28.
안희경, 하영원(2001). “기업브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향,” 마케팅연구, 제16권 제1호, 109-134.
이성호, 채서일, 이홍승(2001), “웹사이트 브랜드자산의 선행요인에 관한 연구,” 2001년 한국마케팅학회 춘계학술대회 발표논문집, 137-55.
이유재(1997), “고객만족 형성과정의 제품과 서비스간 차이에 대한 연구,” 소비자학연구, 제8권 제1호, 101-108.
이유재(2000), “고객만족연구에 관한 종합적 고찰,” 소비자학연구, 제11권 제2호, 139-66.
이유재, Rajeev Batra(1999), “한국기업의 해외시장에서의 브랜드구축에 관한 연구: 선진국 시장을 중심으로,” 한국마케팅저널, 제1권 제3호, 73-108.
이유재, 안정기(2001), “서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구,” 소비자학연구, 제12권 제1호, 53-74.
이진용(1993), “상표확장전략에 관한 고찰,” 광고연구, 가을호, 27-49.
이진용(1995), “브랜드자산의 전략적 활용과 미래,” 마케팅신조류, 마이네트편, 서울, 경문사, 181-216.
이학식, 김종성(1999), “상표확장효과의 조절변수로서 소비자특성과 지각의 역할평가,” 마케팅연구, 제14권 제2호, 23-44.
이학식, 임지훈, 김혜원(1999), “K-BEAM 브랜드자산 순위의 예측타당성 평가,” 마케팅연구, 제14권 제3호, 163-81.
전성률(1999), “상표의 상향확장과 하향확장평가의 차이에 관한 연구,” 경영학연구, 제28권제5호, 439-46.
하영원, 전성률, 김익태, 김기수, 유재욱, 홍성민(2001), “브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석,” 2001년 한국마케팅학회 춘계학술대회 발표논문집, 323-42.
홍성태, 강동균(1997), “유사성, 지각된 품질 및 기업의 신뢰도가 상표확장제품 평가에 미치는 영향,” 마케팅연구, 제12권 제1호, 1-25.
황윤용, 최낙환(2000), “소비자의 확장상표평가에 대한 준거기준으로서 모상표스키마와 유사품스키마의 적용에 관한 연구,” 경영학연구, 제29권 제4호, 643-83.
Aaker, David A.(1996), Building Strong Brands, New York: Free Press.
Aaker, Jennifer L.(1997), `Dimensions of Brand Personality,` Journal of Marketing Research, 34(August), 347-56.
Aaker, Jennifer L.(1999), `The Malleable Self: The Role of Self-Expression in Persuasion,` Journal of Marketing Research, 36(Feb), 45-57.
Aaker, Jennifer L., Veronica Benet-Martinez, and Jordi Garolera(2001), `Consumption Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs,` Journal of Personality and Social Psychology, 81(3), 492-508.
Agarwal, M.K. and V.R. Rao(1996), `An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures of Brand Equity,` Marketing Letters, 7(3), 237-47.
Anderson, Eugene W. and Mary W. Sullivan(1993), `The Antecedents and Consequences of Customer Satisfaction for Firms,` Marketing Science, 12(2), 125-43.
Anschuetz, Ned(1997), `Point of View: Building Brand Popularity: The Myth of Segmenting to Brand Success,` Journal of Advertising Research, January/February, 63-66.
Bagozzi, Richard P. and Pratibha A. Dabholkar(2000), `Discursive Psychology: An Alternative Conceptual Foundation to Means-End Chain Theory,` Psychology & Marketing, 17(7), 535-86.
Bagozzi, Richard P. and Youjae Yi(1988), `On the Evaluation of Structural Equation Models,` Journal of the Academy of Marketing Science, 16(Spring), 74-94.
Belk, Russell W., Melanie Wallendorf, and John F. Sherry(1989), `The Sacred and The Profane in Consumer Behavior: Theodicy on the Odyssey,` Journal of Consumer Research, 16(June), 1-38.
Berry, Leonard D.(2000), `Cultivating Service Brand Equity,` Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 128-137.
Biel, Alexander L.(1992), `How Brand Image Drives Brand Equity,` Journal of Advertising Research, 32(November/December), RC6-RC12.
Biel, Alexander L.(1993), `Converting Image into Equity,` in Brand Equity and Advertising, eds. David Aaker and Alexander Biel(Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 67-82.
Boulding, William, Ajay Kalra, Richard Staelin, and Valerie A. Zeithaml(1993), `A Dynamic Process Model of Service Quality from Expectations to Behavioral Intentions,` Journal of Marketing Research, 30(February), 7-27.
Braun, Kathryn A.(1999), `Postexperience Advertising Effects on Consumer Memory,` Journal of Consumer Research, 25(March), 319-34.
Brogden, H.E.(1969), `Pattern, Structure, and the Interpretation of Factors,` Psychological Bulletin, 72, 375-8.
Buss, David and Kenneth Craik(1983), `The Act Frequency Approach to Personality,` Psychological Review, 90(April), 105-26.
Carpenter, Gregory. S. and Donald R. Lehmann(1985),
박찬수(1995), “브랜드자산의 개념과 측정방법,” 마케팅신조류, 마이네트편, 서울, 경문사, 148-179.
손영석, 이진용, 채서일(1996), “제품에 대한 소비자지식과 광고내용이 확장상표태도에 미치는 영향에 관한 연구,” 경영학연구, 25권(3), 1-28.
안희경, 하영원(2001). “기업브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향,” 마케팅연구, 제16권 제1호, 109-134.
이성호, 채서일, 이홍승(2001), “웹사이트 브랜드자산의 선행요인에 관한 연구,” 2001년 한국마케팅학회 춘계학술대회 발표논문집, 137-55.
이유재(1997), “고객만족 형성과정의 제품과 서비스간 차이에 대한 연구,” 소비자학연구, 제8권 제1호, 101-108.
이유재(2000), “고객만족연구에 관한 종합적 고찰,” 소비자학연구, 제11권 제2호, 139-66.
이유재, Rajeev Batra(1999), “한국기업의 해외시장에서의 브랜드구축에 관한 연구: 선진국 시장을 중심으로,” 한국마케팅저널, 제1권 제3호, 73-108.
이유재, 안정기(2001), “서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구,” 소비자학연구, 제12권 제1호, 53-74.
이진용(1993), “상표확장전략에 관한 고찰,” 광고연구, 가을호, 27-49.
이진용(1995), “브랜드자산의 전략적 활용과 미래,” 마케팅신조류, 마이네트편, 서울, 경문사, 181-216.
이학식, 김종성(1999), “상표확장효과의 조절변수로서 소비자특성과 지각의 역할평가,” 마케팅연구, 제14권 제2호, 23-44.
이학식, 임지훈, 김혜원(1999), “K-BEAM 브랜드자산 순위의 예측타당성 평가,” 마케팅연구, 제14권 제3호, 163-81.
전성률(1999), “상표의 상향확장과 하향확장평가의 차이에 관한 연구,” 경영학연구, 제28권제5호, 439-46.
하영원, 전성률, 김익태, 김기수, 유재욱, 홍성민(2001), “브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석,” 2001년 한국마케팅학회 춘계학술대회 발표논문집, 323-42.
홍성태, 강동균(1997), “유사성, 지각된 품질 및 기업의 신뢰도가 상표확장제품 평가에 미치는 영향,” 마케팅연구, 제12권 제1호, 1-25.
황윤용, 최낙환(2000), “소비자의 확장상표평가에 대한 준거기준으로서 모상표스키마와 유사품스키마의 적용에 관한 연구,” 경영학연구, 제29권 제4호, 643-83.
Aaker, David A.(1996), Building Strong Brands, New York: Free Press.
Aaker, Jennifer L.(1997), `Dimensions of Brand Personality,` Journal of Marketing Research, 34(August), 347-56.
Aaker, Jennifer L.(1999), `The Malleable Self: The Role of Self-Expression in Persuasion,` Journal of Marketing Research, 36(Feb), 45-57.
Aaker, Jennifer L., Veronica Benet-Martinez, and Jordi Garolera(2001), `Consumption Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs,` Journal of Personality and Social Psychology, 81(3), 492-508.
Agarwal, M.K. and V.R. Rao(1996), `An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures of Brand Equity,` Marketing Letters, 7(3), 237-47.
Anderson, Eugene W. and Mary W. Sullivan(1993), `The Antecedents and Consequences of Customer Satisfaction for Firms,` Marketing Science, 12(2), 125-43.
Anschuetz, Ned(1997), `Point of View: Building Brand Popularity: The Myth of Segmenting to Brand Success,` Journal of Advertising Research, January/February, 63-66.
Bagozzi, Richard P. and Pratibha A. Dabholkar(2000), `Discursive Psychology: An Alternative Conceptual Foundation to Means-End Chain Theory,` Psychology & Marketing, 17(7), 535-86.
Bagozzi, Richard P. and Youjae Yi(1988), `On the Evaluation of Structural Equation Models,` Journal of the Academy of Marketing Science, 16(Spring), 74-94.
Belk, Russell W., Melanie Wallendorf, and John F. Sherry(1989), `The Sacred and The Profane in Consumer Behavior: Theodicy on the Odyssey,` Journal of Consumer Research, 16(June), 1-38.
Berry, Leonard D.(2000), `Cultivating Service Brand Equity,` Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 128-137.
Biel, Alexander L.(1992), `How Brand Image Drives Brand Equity,` Journal of Advertising Research, 32(November/December), RC6-RC12.
Biel, Alexander L.(1993), `Converting Image into Equity,` in Brand Equity and Advertising, eds. David Aaker and Alexander Biel(Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 67-82.
Boulding, William, Ajay Kalra, Richard Staelin, and Valerie A. Zeithaml(1993), `A Dynamic Process Model of Service Quality from Expectations to Behavioral Intentions,` Journal of Marketing Research, 30(February), 7-27.
Braun, Kathryn A.(1999), `Postexperience Advertising Effects on Consumer Memory,` Journal of Consumer Research, 25(March), 319-34.
Brogden, H.E.(1969), `Pattern, Structure, and the Interpretation of Factors,` Psychological Bulletin, 72, 375-8.
Buss, David and Kenneth Craik(1983), `The Act Frequency Approach to Personality,` Psychological Review, 90(April), 105-26.
Carpenter, Gregory. S. and Donald R. Lehmann(1985),
| 📝 Regist Info |
|
I D : yjwl****** Date : 2015-12-22 FileNo : 16163162 |
Cart  | |
| |