중국스포츠시장접근가

2) 3개 시장 비교 <Ⅴ-2> 독일 국민이 선호하는 스포츠 종목 종목 선호율(%) 축구 27.3 자동차경주(Formula 1) 21.1 육상 14.0 테니스 13.8 권투 7.7 <Ⅴ-3> 스포츠 마케팅을 통해 인지된 기업(독일) 기업 인지율(%) Adidas 38.9 Nike 24.4 Opel 18.1 Puma 16.6 Mercedes-Benz 13.5 Reebok 8.7 Marboro 6.2 Coca Cola 4.8 Volkswagen 3.5 Deutsche Telekom 3.4 -小結 3) 축구를 이용한 시장 접근 전략(MTS) -국내 스타급 선수파견을 통한 홍보 -중국 스타선수 수입을 통한 광고 -한/중/일 리그 스폰서 참여 -각종 경기 주선 및 스폰서 참여 <Ⅴ-4> 독일의 TOP 10 프로축구 스폰서 기업 인지율(%) Opel 25.2 Adidas 18.7 Nike 8.3 Puma 6.8 Continental 5.7 Mercedes-Benz 4.8 Volkswagen 4.6 Beck`s 4.1 Ford 4.0 Warsteiner 3.6 <Ⅴ-5> 한국 광고시장, 프로모션, 스포츠 스폰서쉽 규모 추이 구분 1997 1998 1999 금액 비중 금액 비중 금액 비중 4大매체 53,767 81% 27,448 79% 38,876 82% 프로모션 43,290 16% 5,695 16% 6,549 14% 스폰서쉽 8,817 0.8% 593 1.7% 1,621 3.4% -서부지역에서 팀 운영 -대학 리그 및 대학팀에 대한 스폰서 4) 3개 시장 비교 -표 삽입 -小結 Ⅵ. 기타 다른 스포츠 적용 가능성 1) 프로농구(CBA) -1996년 출범. 축구에 이어서 중국 제 2위의 구기스포츠 -1,2부 리그로 나누어서 진행되고 있고 1부리고 12개팀…
-1,2부 리…