브랜드매니지먼트

브랜드 아이덴티티를 말할 때 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티와의 관계를 명확히 해야 한다. 브랜드 포지셔닝은 목표 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 차별 화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있다. 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙이 자리잡을 수 있다. 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 특성상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략에 의해 커뮤니케이션이 될 수 없는 것들도 있다. 예를 들어 맥도널드와 같은 패스트푸드점 사업의 경우 청결은 아이덴티티의 중요한 요소이다. 그러나 청결이라는 특징은 경쟁사와의 차별화 요소는 되지 못하기 때문에 포지셔닝의 기본은 될 수 없다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 아이덴티티와 가치 제안을 바꾸지 않고서도 변화시킬 수 있다. 예를 들어 Saturn의 경우 출시 첫해 `월드클래스 카`라는 포지셔닝을 취했으나, 다음해에는 포지셔닝을 `우정과 존경`을 바탕으로 한 브랜드 - 소비자 관계 요소 - 로 변경하였다. 그러나 포지셔닝과 이를 위한 커뮤니케이션의 초점만 바뀌었을 뿐 다른 아이덴티티 요소들은 그대로 유지되었다. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝 그렇다면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 브랜드 포지셔닝과 어떤 관계가 있는가? 결론적으로 말하면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 포지셔닝의 근간이 된다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 어떤 의미를 부여하는 연상들이 체계적이고 조직적으로 형성된 것으로서 연상들의 집합이라고 할 수 있다. 또한 포지셔닝은 보통 경쟁관계하에서 브랜드 연상 및 이미지가 동시에 고려될 때 형성된…
그렇다면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 브랜드 포지셔닝과 어떤 관계가 있는가? 결론적으로 말하면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 포지셔닝의 근간이 된다.… 성공적 브랜드 관리 마지막으로 브랜드 아이덴티티를 환경 변화에 대