소비자의 브랜드혼동에 관한 연구

5.2 조사설계
본 연구는 소비자의 브랜드 혼동에 영향을 미치는 여러 가지 원인을 조사에 관한 것으로 그 분석단위는 개인이다. 분석의 대상은 P대학교 경영대학원에 다니고 마케팅관련과목을 수강중인 직장인 학생들과, D 대학교 유통관련 과목을 수강중인 대학생, SK TELECOM 회사에서 상담업무를 맡고 있는 회사원들에게 200여부의 설문지를 배부하여 조사하였다. 따라서 조사대상은 편의표본추출이고, 불성실한 응답과 응답자의 성격상 분석대상으로 적합하지 않은 설문지 30개를 제외한 170명의 데이타를 기초로 분석하였다.
본 조사의 설문지에 대한 표본의 일반적인 인구통계적 특성을 요약해 보면, 남자 75명으로 46.3%, 여자 87명으로 53.7%이며, 응답자의 연령은 20세이하가 3.7%, 20～29세까지가 33.3%, 30～39세까지 36.5%, 40～49세까지 24%, 50세이상은 2.5%이다.
또한 표본의 주 소매점포는 LG MART, E마트, Wal Mart, 홈플러스, 아람마트, 까르푸, 마그넷, 탑마트, 메가마트, 기타 등으로 모두 부산지역의 할인 소매점포를 이용하는 표본으로 한정하였고, 할인 소매점포의 쇼핑빈도는 1달에 1번정도 23명으로 14.3%, 1달에 1-2번정도가 48.4%, 1주일에 1…