방송미디어의 균형발전 방향

지상파 방송들은 시청자 확보를 위해 사활을 걸고 시청률경쟁을 벌이고 있다. 여기에다가 위의 <표 1>에서 나타나듯이 지상파방송과 케이블TV, 위성방송은 이미 치열한 시장경쟁을 벌이고 있다.
SBS 허가할 때의 논리는 선진방송구조 확립이었고 케이블TV의 경우 지역미디어 발전, 위성방송의 경우 전문채널의 필요성을 들었다. 대체로 급변하는 방송환경에 적극 대처하고 미디어간 균형발전을 모색한다는 명분으로 새로운 방송서비스 들이 도입되었다. 보다 거시적으로는 새로운 미디어 도입을 통하여 영상산업의 서비스 창구를 확대함으로써 방송영상산업 발전을 도모하고 다양한 사업자의 공정 경쟁을 통하여 균형발전을 꾀한다는 것이었다.
방송개혁위원회는 방송개혁과제 중의 하나로 매체간 채널간 다양성 확보를 들고 그 구체적 실행방안을 제시한 바 있다. 모든 유형의 방송은 사회적 역할에 따라 각각의 특성에 맞는 프로그램 형식과 내용을 개발하여야 하며 동일 매체 내에서도 채널간 차별성을 추구하여 사회의 다양한 목소리를 담아내어야 한다고 보았다.
이를 위한 개혁방안으로 방송매체별 위상정립 방안을 제시했다. 방송개혁위원회 보고서에서는 개선방…