광고 캠페인 기획서

I. 현재의 카드 시장 상황 1. 신용카드 시장의 팽창 및 규제의 강화 일부 대형카드사에 대한 신규회원 모집 금지조치, 과징금 부과에 이어 지난 5월말 신용카드사 영업행위 전반에 걸친 규제방안을 담고 있는 ‘신용카드 종합대책’이 발표되는 등 최근 신용카드사에 대한 감독당국의 규제가 잇따르고 있다. 국내 신용카드 시장은 2001년의 경우 당초 예상치인 400조원을 훨씬 뛰어넘는 480조원을 카드이용실적을 나타내는 등 99년 하반기 이후 유례 없는 팽창을 계속하고 있다. 은행대출에서 소외되거나 자금수요의 특성상 은행대출이 커버하기 어려워 전통적으로 사금융에 의존해 왔던 가계금융수요를 신용카드사가 충족시켜 왔으며, 이 과정에서 시장이 확대되었다는 주장에 기본적으로 동의한다. 그러나 외형확대를 위한 카드사간 과열경쟁이 상당규모의 대출가수요를 발생시키고 있으며, 시장선점을 위한 회원확보 과정에서 상당수의 신용카드가 부적절하게 발급되고 사용되고 있는 것도 사실이다. 여기에 신용카드 사용이 사채시장 확대의 원인이 되고 있으며, 이에 따라 관련 범죄가 증가하고 있다는 집중적인 언론보도는 신용카드 혹은 신용카드사에 대한 부정적인 여론을 형성하여 이른 바 ‘종합대책’으로 지칭되는 규제안이 마련되는 결정적인 계기가 되었다. 그렇다면 신용카드의 확산과 이에 따른 문제는 우리나라서만 발생하고 있는 것인가? 그렇지 않다. 홍콩의 경우 2001년 카드부채 증가율이 21%에 달하며 영국도 최근 5년 사이 카드관련 부채가 2배 이상 증가하는 등 많은 나라에서 카드이용의 증가추세가 경제성장율이나 소득증가율을 훨씬 상회하게 된지 오래이며, 이는 미래의 소득을 당겨서 사용할 수 있게 해주는 신용카드의 매력에 기인하는 것…
그렇다면 신용카드의 확산과 이에 따른 문제는 우리나라서만 발생하고 있는 것인가? 그렇지 않다. 홍콩의 경우 2001년 카드부채 증가율이 21%에 달하며 영… 2, 소비 트렌드의 변화