색채와마케팅

재현하는 데 어려움이 있다. 그러나 천연 염색법은 염재 (染材) 자체가 환경적 영향을 많이 받을 뿐 아니라 같은 염재로 염색했다 하더라도 염색하는 사람, 염색 방법, 자연 환경 등 家家戶戶 에 따라 차이가 있다. 또한 정색은 궁중색이고 이에 반해 간색은 서민의 색이라 볼 때 염료에서 매염제에 이르기까지 정확한 계량화가 이루어지지 않은 상태로 중염 (반복 염색) 에 의해 표현된 색이므로 우리 선조들은 매우 섬세하고 다양한 색을 창조, 사용해 왔을 것으로 생각된다. 대표적으로 청색계를 나타내는 쪽염의 경우 쪽 하나만으로도 짙은 청색에서 옅은 회색에 이르기까지 표현될 수 있는 색의 범위가 넓고, 붉은색을 내는 홍화 역시 견?모시?목면 등 옷감의 종류에 따라 염색된 색이 서로 다르다. 전통색의 개념에는 풍토색이 포함된다. 풍토색은 토지의 상태?지질?기후가 반영된 색이며, 이에는 일광도 포함된다. 일광은 그 토지의 위도 (緯度) 와 큰 관계가 있다. 물론 태양 광선은 백색광 (白色光) 이지만, 위도에 따라 다소 색 온도가 달라지므로 같은 색이라 할지라도 우리 풍토, 자연환경 속에서 보아 왔던 우리 색채가 바로 전통색의 색 정서인 것이다. 그러므로 우리의 정서에 맞는 색은 총체적인 환경 색채의 개념으로 접근되어야 할 것이다. 한국인의 색채감성 누구나 가지고 있는 제품이란 매력적일 수 없기 때문에 상품의 차별화를 통해서만 시장의 한계성을 벗어나 새로운 수요를 창출할 수 있다 상품의 차별화는 기본적으로 기능과 디자인에 의해서 이루어진다 기능(비약적인 발전으로 소비자가 만족할 수준)과 더불어 인간의 새로운 욕구인 감성에 어필할 수 있는 디자인을 통하여 계획된 이미지를 상품에 부여함으로써 과거의 제품이나 경쟁사의 제품과 차별화를 이룰 수 있을 것이다 →새로운 색채개발이 가장 효과적 상품색 제안 및 결정에 있어서는 체계적이고 과학적인 접근방법이 필요 ꡒ색채의 감성구조-심리적 판단구조ꡓ 이 중요 문화적 차이는 그 지역 사람…
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