광고

- 상품의 사용방법을 알려주고 소비에 대한 가치관과 건전한 소비습관을 형성한다
- 더욱 새로운 생활 방식을 알려준다
- 다양한 제작기술과 영상예술을 통해 심미안을 길러준다
·대중매체 육성기능
- 대중매체의 경제적 기반을 제공한다
- 대중매체의 정보수용 가격을 낮춘다
·정보제공 기능
- 상품에 대한 정보를 제공한다
- 상품에 대한 기억을 증진시킨다
- 신제품의 출현을 알려준다
- 비교와 사용법, 가격 등을 통하여 현명한 상품선택을 도와준다
·소비 문화적 기능
- 소비자는 광고를 보고 상품의 구입 여부를 결정한다
- 상품 및 서비스를 즐길수 있도록 도와준다
- 즐겁고 재미있었던 지난날을 회상하게 한다(향수광고)
- 광고 자체를 즐기게 한다(즐거움을 제공한다)
·마케팅 기능
- 판매를 촉진한다
- 제품을 차별화 시킨다(이미지 차별화)
- 효율적인 경쟁을 돕고 마케팅 활동의 시너지를 창출한다
- 다른 마케팅 요소를 돕는다(마케팅 믹스의 한 도구로 기능)
- 광고주 기업에 대하여 좋은 인상이나 호감을 갖게한다.
▶ 역기능
·물질주의 조장
- 소비심리를 자극하고 향략풍조와 낭비를 조장한다
- 물질만능주의를 조장한다
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