쥬얼리아(JWELRIA)의 마케팅 전략

1. Synopsis

▶ 누구나 한번쯤은 커플링을 부러워하는 시대... 하지만 우리는 커플링을 포함한 각종 보석들에 대해 얼마나 관심이 있고 실제로 쥬얼리의 경영자들은 어떻게 우리의 관심을 끌고 있을까!
성서 동문지역에는 특이하게도 쥬얼리아만이 유일한 보석가게이다. 물론 여기에 조금의 영향을 주는 소수의 경쟁업체가 있지만 우리는 그들을 경쟁업체로 생각지 않는다. 오히려 쥬얼리상품의 상당수가 시내·보석상가에서 이뤄지기에 그들이 경쟁자라고 판단한다. 이러한 연유에서 “Red Mix”는 성서동문지역 유일의 쥬얼리아를 대상으로 실질적인 마케팅 접근방식을 학문적으로 다가가서 더 높은 수익창출을 위해 몇가지 제안을 해보고자 한다.

2. 성서 쥬얼리아의 탄생

▶ 쥬얼리아는 프랜차이즈 형태로 대구에 4번째로 탄생했다. 동성로점을 기점으로 해서 중앙로점, 시지점, 성서점이 생기게 된 것이다. 2003년 7월에 쥬얼리아의 사장님은 자신의 첫사업을 시작했다. 동성로점은 2000년도에 생겼지만 짧은 기간에 지리적 장점을 누려 상당한 인지도와 매출을 기록중이다. 쥬얼리아 자체 상표는 1994년 5월 쥬얼리아 명동점 OPEN을 필두로 지금은 전…