불황을 모르는 애견산업

애견산업은 브랜드 마케팅을 요하는 산업으로 판단되어 진다. 그 이유는 다양한 애견 견종 시장에서 가격경쟁이 갈수록 심화되고 있다. 우후죽순적인 애견판매 시장의 가격경쟁은 크게 성숙기 시장의 특성인 매출 증가율의 둔화에 의한 과당 경쟁과 대형 판매업체들의 유통경로 파워가 강화됨으로써 발생한다. 성숙기에 들어선 애견 시장에서는 시장 점유율을 유지하기 위한 판매자들간의 가격인하 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 소비자들은 애견 가격에 민감해져 더 이상 정상가격에 구매하려고 하지 않으며, 애견시장이 급성장함에 따라 유통 구조의 주도권이 애견샵으로부터 일반가정으로 넘어가게 된 것도 가격경쟁이 유발된 주요 원인의 하나이다. 애견시장의 급성장은 또한 소매상들간의 가격경쟁도 유발하여, 각 소매점들은 가격 지향적인 고객들을 저가로 판매하는 경쟁점 들에게 빼앗기지 않기 위해 보다 더 효율적인 점포경영을 필요로 하게 되었다.