벤처기업의마케팅

서 기업의 장기성 부채를 상환할 수 있었고 이에 따라 기업의 수익성이 재고되었다. 콜로라도의 자산투자자회사(AIC)는 조사결과, 회사의 사업상의 복잡성과 부정적 기업이미지가 주식자본 투자사회의 흥미를 떨어뜨린 것으로 나타났다. AIC는 회사명을 덜 복잡하게 하고 회사의 위치를 우수사업체의 본보기로 만들기 위하여 투자자 교육 프로그램을 만들어 소기의 목적을 달성할 수 있었다. 교육 프로그램이란 소구 공중과 지속적인 커뮤니케이션으로 회사와 서비스에 대한 이해도를 증진시키는 홍보 전략이다. 1999년 수입이 62억불에 달했던 세계에서 가장 큰 음식서비스 장비 공급업체의 하나인 US Foodservice는 주주들에게 두 자리 수의 성장을 제공해주기 위해 NextDayGourmet.com이라는 닷컴 사업을 시작하였다. 1999년 11월 닷컴 사업 진출을 기회로 투자 사회에서 마켓 리더로 인정받기 위해 다각도의 홍보캠페인을 1999년 1월부터 실시하였다. 뉴욕증권거래소 앞에서 ‘세계에서 가장 큰 사이버 카페’를 열어 월스트릿에서 일하는 만오천명에게 커피와 머핀을 제공하고, Stomp그룹이 NextDayGourmet 상품만을 사용하여 공연하도록 하였으며, 증권거래소에서 칵테일 리셉션을 개최하는 등 다양한 이벤트들을 실행하였다. 물론, 이 결과 1999년 11월 9일 NextDayGourmet.com 사업이 시작된 날부터 월스트릿의 주요 분석가들은 US Foodservice의 주식을 사도록 강력히 추천하였다. 이와 동시에 US Foodservice는 자신들의 마케 쉐어를 더욱 공고히 할 수 있었다. 이제 IR도 글로벌 스텐더드를 추구해야 한다. IR에 있어서 글로벌 스텐더드란 다름 아닌 IR을 IR답게 추진하는 것이며 이는 투자자 공중들과의 쌍방 커뮤니케이션을 증진시킴으로서 기업이 이들 공중들과 상호 균형적인 관계를…
이제 IR도 글로벌 스텐더드를 추구해야 한다. IR에 있어서 글로벌 스텐더드란 다름 … 4. PR 수행과정 8단계(MPR중심으로)