벤처기업의마케팅

서 기업의 장기성 부채를 상환할 수 있었고 이에 따라 기업의 수익성이 재고되었다.
콜로라도의 자산투자자회사(AIC)는 조사결과, 회사의 사업상의 복잡성과 부정적 기업이미지가 주식자본 투자사회의 흥미를 떨어뜨린 것으로 나타났다. AIC는 회사명을 덜 복잡하게 하고 회사의 위치를 우수사업체의 본보기로 만들기 위하여 투자자 교육 프로그램을 만들어 소기의 목적을 달성할 수 있었다. 교육 프로그램이란 소구 공중과 지속적인 커뮤니케이션으로 회사와 서비스에 대한 이해도를 증진시키는 홍보 전략이다.
1999년 수입이 62억불에 달했던 세계에서 가장 큰 음식서비스 장비 공급업체의 하나인 US Foodservice는 주주들에게 두 자리 수의 성장을 제공해주기 위해 NextDayGourmet.com이라는 닷컴 사업을 시작하였다. 1999년 11월 닷컴 사업 진출을 기회로 투자 사회에서 마켓 리더로 인정받기 위해 다각도의 홍보캠페인을 1999년 1월부터 실시하였다. 뉴욕증권거래소 앞에서 ‘세계에서 가장 큰 사이버 카페’를 열어 월스트릿에서 일하는 만오천명에게 커피와 머핀을 제공하고, Stomp그룹이 NextDayGourmet 상품만을 사용하여 공연하도록 하였으며, 증권거래소에서 칵테일 리셉션을 개최하는 등 다양한 이벤트들을 실행하였다. 물론, 이 결과 1999년 11월 9일 NextDayGourmet.com 사업이 시작된 날부터 월스트릿의 주요 분석가들은 US Foodservice의 주식을 사도록 강력히 추천하였다. 이와 동시에 US Foodservice는 자신들의 마케 쉐어를 더욱 공고히 할 수 있었다.
이제 IR도 글로벌 스텐더드를 추구해야 한다. IR에 있어서 글로벌 스텐더드란 다름 아닌 IR을 IR답게 추진하는 것이며 이는 투자자 공중들과의 쌍방 커뮤니케이션을 증진시킴으로서 기업이 이들 공중들과 상…
4. PR 수행과정 8단계(MPR중심으로)

1 단계: 문제 진단

2 단계: 상황분석

ㄷ. 기업 문화 및 직원의 특성: 사원교육상황, 사내 커뮤니케이션 구조 및 그 형태, 사원만족도, 회사에 대한 자부심 등과 관련된 자료

ㄹ. 언론관계 프로그램, 언론관계 상황, 언론 보도 모음집

ㅁ. 마케팅 역사 및 기존 광고, MPR 프로그램