기업브랜드 육성의 필요성

ꡐ한국컴퓨터시스템ꡑ, ꡐ서울화학ꡑ과 같이 일반화된 단어의 조합으로 된 회사명도 문제가 된다. 이렇게 식별력이 없는 경우라면 어느 날 갑자기 누군가가 상표권에 대한 문제제기를 하는 일은 없겠지만 거꾸로 다른 사람이 동일한 회사명을 사용하더라도 법적으로 대응할 수 없다는 문제가 발생한다. 기업브랜드의 사례는 아니지만 대표적 상표분쟁 사례인 동양제과 초코파이의 경우를 살펴보면 시사하는 바가 크다. 동양제과는 자사 제품의 인지도에 힘입어 광고 하나 없이 20~30%의 시장점유율을 갖고 있는 롯데제과의 초코파이에 대해 소송을 제기했으나 ꡐ초코파이ꡑ라는 제품브랜드를 배타적 자산으로 인정받지 못해 결국 패소했다. 이것은 동양제과 경영 역사상 최대의 실책으로 평가받는 사건이 되고 말았다.