홈쇼핑 현황 및 발전방안

TV 홈쇼핑의 시장전략은 소비자들의 조사결과를 토대로 하여 홈쇼핑 업체가 발전하기 위한 전략을 모색하고자 한다. 우선 제품의 중요 요인으로 제품의 다양성과 품질제고, 저렴한 가격, 제품에 대한 상세한 정보의 제공이다. 첫째, 품질제고 전략으로 소비자들은 TV홈쇼핑에서 제품을 구매하는데 있어 유명브랜드 또는 유명제조회사의 제품은 다른 제품들에 비해 더 믿을 수 있다고 하였으며 고품질 상품은 사전 QA를 통한 철저한 품질검사 시행으로 공인된 기관의 확인이 필요하다. 상품력의 구체적인 방안으로 국내외 유통상품 소싱을 통한 우수 상품력 강화와 PB상품 개발에 중점을 두어야 한다.