광고는 하나의 정보서비스

라는 것을 알고나면, 대부분의 광고의 비판자들은 입을 다물 것이 분명하다. 적합한 사람들에게 그들이 알고 싶어하고, 또한 알면 좋을 이슈와 함께 특정 상품정보가 배달되는 것은 그 사람들의 좋은 선택에 도움을 준다. 건전한 소비생활을 방해하고, 일부 분별력 없는 사람들에게 잠재적인 위험성을 가지고 있는 기만적 광고는 항상 존재하겠지만, 이러한 것들은 우리의 사회에서 개별적으로 비난받고 처벌받는다. 이 과정은 나쁜 것이 아니며 광고의 영역에서만 존재하는 것이 아니라, 일반적인 문명화의 진척과정을 반영한다. 일부 광고를 들어 광고 전체를 싸잡아 비난하는 사람들에게는 선사시대의 동굴만이 살기에 알맞는 곳일지도 모르겠다. 그러나 우리의 문화는 하루아침에 만들어진 것이 아니라는 것을 기억할 필요가 있다. 광고는 사회의 긍정적인 조정능력의 도움으로 반드시 필요한 정보서비스로서 계속 성숙해 나갈 것이다.