TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안

-라이프스타일이란 개념은 사회학에서 최초로 사용되기 시작했는데, 위 표에서도 나타나듯이 ‘정확히 무엇이다.’ 라고 찍어 말할 수는 없다. 그러나 보편적으로 라이프스타일이라 하면 일반적으로 생활 유형, 양식 또는 방법이라는 의미지만, 단순히 생활양식을 말하는 것이 아니라, 행동과 의식을 연합한 생활양식이며 종합적 상징으로서의 성격을 가지고 있다. 라이프스타일에 대한 일반인들의 견해는, 소비자 행동을 결정하는 주체가 합리적인 경제계산을 근거로 하여 소비자로서 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활방식을 설계하는 생활인의 의식을 갖게 되었다는 것으로 본다.
이러한 라이프스타일의 특성을 가지고 TTL 광고를 광고와 라이프스타일에 접목시켜보고자 하였다.

2. 시장 상황 분석
2004년 1분기에 발표된 이동통신 가입자 수는 3500만명으로 보급률은 72.9%에 다다른다. 이는 일반적인 유선 전화가입자수를 넘어서는 수치이다. 우리나라의 이동통신 전화 보급률은 미국, 일본, 중국, 이탈리아에 이어 다섯 번째의 순위이고, 이용인구로 치면 세계 8위라는 기록까지 세우고 있다. 얼마전 번화 이동성제로 인해 변화가 있던 이동통신…