국제마케팅

1. 국제 시장 진출 결정 ->수출입목표 결정 2.표적시장선정 ->시장점유율*이익목표결정 3.중간관리자 ->전략수립 4.계획안 수정*보완 5.마케팅계획 ->표적시장진출 4.인터넷 무역과 인터넷 마케팅 전략 *인터넷 마케팅의 의의 1.인터넷 마케팅 : 인터넷을 이용한 마케팅 활동 2.사이버 마케팅 :인터넷 마케팅 + 온라인 네트워크 컴퓨터 커뮤니케이션 양방향 미디어 *인터넷 마케팅 전략 -연습장 참조 *STP전략 (Segmentation, Targeting, Positing) *인터넷 마케팅과 STP전략 1.시장세분화 (Marketing Segmentation)전략 -고객집단의 특정기준 =>시장세분화 기초 전략 2.표적시장 설정(Targeting) -세분된 시장분석 =>표적세분 시장 결정 -세분시장 크기*성장도*경쟁정도*자산재원*진출용이도 3.위치화 전략(Positioning) -소비자들의 형성된 심리적 위치 5.수출마케팅 전략 *수출마케팅전략 수립의 절차 ①수출시장 진출 여부의 결정 ②수출시장 진출을 결정한 다음에는 수출 목표를 결정 ③수출 marketing 전략 입안 및 결정 *수출마케팅전략 수립과 Total Marketing #마케팅의 4P전략 -연습장 참조. -제품전략 ①외장*스타일 ②상표명, 등록상표 ③포장, 서비스, 보증 -가격전략 ①동일적 또는 차별적인 책정 ②할인제도 ③가격결정방법 -광고 및 판매촉진전략 ①인적판매 ②광고 ③판매촉진 ④공증관계 -유통전략 ①유통방법 ②시장의 범위 ③물적 유통 1.수출제품정책 2.수출가격정책 3.판촉정책 4.Total Marketing 전략의 결정 요약정리 1. 해외시장조사 1)해외시장조사의