배너 광고의 특징을 통해 장점과 단점에 대하여

@장점@ 1) 컴퓨터는 인터렉티브 미디어로서 , 모든 고객과의 일대일 대응을 가능하게 한다. 따라서 소비자와 광고자가 직접적인 커뮤니케이션을 할 수 있게 한다. 2) 급증한 인터넷 사용자를 대상으로, 전 세계적으로 즉각적인 정보제공과 무역이 가능 3) 인터넷 접속은 대부분 특정 주제에 관심을 두고 하기 때문에 세분화된 주제를 다루는 사 이트 에는 특정 계층을 효율적으로 다룰 수 있다. 4) 회사나 제품에 대한 홈페이지에 접속을 통해서 광고가 이루어짐 으로서 깊이있는 정보를 제공할 수 있다. 5) 계속적이고 빠른 기술의 발달로 인터넷 시장은 무한한 가능성을 지니고 있다. 6) 멀티미디어를 이용하여 인터넷이 지니는 화려한 그래픽과 동영상, 음성 등을 광고 수단 으로 이용할 수 있다. 7) 인터넷은 하루 24시간, 1년 365일. 지역과 시간에 관계없이 동일한 가격으로 광고를 낼 수 있기 때문에 시공간의 한계를 극복 한다. 8) 광고 제작과 배포에 드는 비용이 매우 저렴하기 때문에 전세계의 고객들에게 가장 효율 적인 광고를 할 수 있다. 9) 실시간으로 광고의 효과와 고객 반응을 체크하여 바로 갱신과 수정을 할 수 있기 때문에 정확한 광고 효과를 바로바로 측정 할 수 있다. @단점@ 1) 인터넷은 검증되지 않은 미디어 이기 때문에 시장조사와 광고의 효율성에 대한 지식 부 족과 가격의 측정에 대한 표준화 미흡. 알려지지 않은 방해 요소들이 있을 수 있다. 2) 타겟 기준의 정확성 때문에 비교적 다른 미디어에 비해서, 선택적일수록 더 비싸진다.