광고매체로서의 ARS방송의 현황 발전방향

Ⅲ. ARS放送 適用事例·現況 현재 이러한 ARS방송 서비스를 적용하고 있는 “광주 PBC“ 라디오방송은 지역 통신사와 협정하여 ”700-0998‘이라는 서비스 고유번호를 이용하여 PBC 청취자에게 ARS방송 무료로 제공하고 있다. 이는 현재 청취자들이 ARS서비스를 이용하지 않는 가장 큰 이유인 서비스 이용료의 부담 덜어 청취자로 하여금 ARS방송 서비스를 쉽게 이용할 수 있도록 하고 있다는 점에서 매우 바람직하다고 할 수 있다. PBC의 ARS방송 서비스를 광고 매체로서 볼 때 정규 방송에서의 제공하였던 광고를 그대로 다시 재 제공 할뿐 그 외 다른 새로운 광고를 제공하지 않고 있는데, 그보다는 ARS방송 서비스에 자체적으로 지역 광고주들의 상업적인 광고를 게재한다면 상당히 높은 효과를 올릴 수 있을 것이다. Ⅳ. 廣告媒體로서 ARS放送의 發展方向. ARS방송은 위에서도 말한바와 같이 광고로서의 그 활용가치가 매우 높다고 생각한다. 광고매체로서의 그 활용가치가 높은 ARS방송을 보다 효율적으로 활용하기 위해서는 ARS방송에 상업적 목적의 광고를 실어서 그 수익금으로 ARS서비스의 가장 큰 문제점으로 인식된 고액의 서비스 이용료를 방송사에서 청취자 대신 부담하며, 또한 광고에서 얻은 수익금으로 ARS방송에서 보다 많은 정보를 제공하는 등의 방법으로 ARS방송 서비스의 질을 개선하여 보다 많은 청취자가 참여하도록 함으로써 ARS방송의 활성화와 대중화에 힘써야 할 것이다.