광고문화 비평

1.서론

광고비평. 아직은 우리에겐 낯설은 단어다. 영화비평,소설비평,문학비평,심지어 문화비평까지 있는데,왜 광고에 대한 비평은 없는것일까?
광고가 상품을 위한 도구라고 말하는 이가 있다. 그래서 그것은 비평축에 들지 못한다고.
그러면,영화는,소설은, 그것도 하나의 상품이 아닌가?
이러한 반문에 이책을 접하고, 한페이지씩 읽어갔다.하지만,아직은 문학적이나 이론으로 인정받지 못하는 현실에 이책이 보여준 한계성과 시기적인 뒤처짐 -97년 발간 -에 안타까움을 느꼈다. 3개월의 단발성 유행. 이것이 현 광고시장이다.많은 제품의 등장과 이에 맞춘 광고출현.광고시장이 살아남으려면, 유행에 앞서거나,또는 유행을 만들어야 한다.
그래서, 나는 광고를 하나의 문화로 보고, 그 흐름속에 유행을 창조하거나, 유행을 따라가는 광고시장을 바라보면서 제목을 ‘문화와 트렌드’라고 지었다.

2.대중문화로서의 광고 - 스타와 광고

“사업의 관점에서 볼 때 스타 시스템에는 많은 이점이 있다.스타는 시장에 내놓을 수 있고 광고할 수 있는 요소들을 지니고 있다. 스타는 시장에 내 놓을 수 있고 광고할 수 있는 요소들을 지니고 있다. 개성 있는 얼굴,예쁜 다리,매력적인 목소리,성격 등등.혹은 그 반대의 모습,즉 추악함,거침,신경질적임 등등으로도 사람들의 관심을 모을수 있다.스타 시스템은 영화 제작을 하나의 사업으로 이해하는 데 좋은 증거가 된다.스타를 사용하는 공식을 통해 사업을 하는것이다......그래서 스타는 바로 큰 수익을 위한 보증 수표와 같은 것이다.” -H.Powdermaker
스타는 큰 수익을 위한 보증수표이다. 광고에 등장하는 스타로 인해 동경심을 가지기도 하고 자기와 같은 일치화를 만들기도 한다.그런 긍정적인 …
김남주를 예로 들어보자.
그리고,그녀는 많은 광고를 찍고 있다.그게 문제다.