술

1.브랜드소개

● 두꺼비 탄생의 유래

지금은 `진로`하면 `두꺼비`를 떠올리지만 처음은 원숭이였다. 당시 원숭이를 트레이드 마크로 쓴 이유는 생김새가 사람과 비슷하고, 사람의 말을 이해하며,술을 즐기는 기이한 짐승으로서 서북지방에서는 예로부터 복신(福神)으로 추앙을 받아온영물이었기 때문이다.그후 원숭이 상표는 1954년 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌었다.이유는 서울은 서북지방과 달라 원숭이에 대한 견해가 부정적이었기 때문이다.무한한 번식률, 장생의 생명력, 맑고 깨끗하며, 유순하고 믿음직해 보이는 두꺼비. 그만하면 진로의 이미지로 손색이 없다.

● CI(COMPANY Image)
※ 두꺼비 의미
1. 의젓한 생김새, `떡두꺼비 같은 아들!`
2. `콩쥐팥쥐`등 민간설화에서의 `기복 이미지`
3. 아침 저녁으로 차고 깨끗한 이슬을 받아먹는
장생의 동물 `진로` 라는 브랜드와 이미지가
일치하였다.

 燒酎의 [酎]자는 술주[酒]자를 쓰기도 하는데 아무래도 [酎]자가 맞는것 같다. [酎]의 뜻은 세번 고은 술이라는 뜻이다. 소주는 본래 한자어이고 그 어원을 살펴보면 대략 다음과 같다…