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인터넷 배너광고의 효과적 활용방안
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자료설명
인터넷 배너광고의 효과적 활용방안에 대해 조사한 자료입니다.
인터넷배너광고의효과
인터넷배너광고의효과
목차/차례
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 문헌고찰
1. 인터넷 광고(1) 인터넷 광고의 의미
(2) 인터넷 광고의 종류
(3) 인터넷 광고의 특징
(4) 광고 매체로서의 인터넷의 장단점
2. 배너광고(1) 배너 광고의 의미
(2) 배너 광고의 유형
(3) 배너 광고의 특징
(4) 배너 광고의 실무현황
가. 배너광고의 모양과 크기
나. 배너광고의 게재방식과 위치
나. 배너광고의 문제점
다. 배너광고의 광고비 산정
Ⅲ. 배너광고의 현황 및 전망(1) 배너 광고의 효과
(2) 배너 광고의 한계 및 문제점
가. 배너광고의 한계나. 배너광고의 문제점
(3) 배너 광고의 전망
Ⅳ. 배너광고의 효과적 활용
(1) 배너 광고의 효과적 활용방안
(2) 배너 광고의 효과적 활용사례
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌
본문/내용
기존의 광고 매체는 일대다수의 커뮤니케이션 모델로서 많은 대중을 상대로 광고 메시지를 전달한다. 그러나 웹은 일대일의 모델로서 직접 개인별로 마케팅을 가능하게 하며 목표 고객에 따른 선별적인 광고를 할 수 있다.
따라서 고객을 대상으로 보다 효율적이고 효과적인 광고 캠페인을 할 수 있게 된다. 참고적으로 이런 종류의 마케팅을 원-투-원 마케팅(One-to-One Marketing)이라고 하는데 향후 마케팅 분야의 중심 테마로 자리잡을 것이 확실시되고 있다. 원-투-원 마케팅은 인터넷을 비롯한 다양한 커뮤니케이션 수단을 포함하고 있는데 비용과 실현 가능성에 있어서 인터넷만큼 효율적이고 이상적인 매체는 없다고 할 수 있다.
이러한 웹의 고객 세분화 특징은 다음의 두 가지 요소로 이루어 진다. www.제일기획
첫째는 광고의 효과측정을 정확히 해낼 수 있다는 것이다.
배너광고는 방문자가 웹 사이트에 접속하여 특정 웹 페이지를 요구하게 되면 이 웹 페이지와 함께 개별적으로 방문자에게 전달되기 때문에 이 배너 파일이나 또는 웹 페이지를 전송하는 서버에 특정 프로그램을 설치하여 배너 광고를 어떤 방문자에게 몇 번을 보여 줬으며 그 …
따라서 고객을 대상으로 보다 효율적이고 효과적인 광고 캠페인을 할 수 있게 된다. 참고적으로 이런 종류의 마케팅을 원-투-원 마케팅(One-to-One Marketing)이라고 하는데 향후 마케팅 분야의 중심 테마로 자리잡을 것이 확실시되고 있다. 원-투-원 마케팅은 인터넷을 비롯한 다양한 커뮤니케이션 수단을 포함하고 있는데 비용과 실현 가능성에 있어서 인터넷만큼 효율적이고 이상적인 매체는 없다고 할 수 있다.
이러한 웹의 고객 세분화 특징은 다음의 두 가지 요소로 이루어 진다. www.제일기획
첫째는 광고의 효과측정을 정확히 해낼 수 있다는 것이다.
배너광고는 방문자가 웹 사이트에 접속하여 특정 웹 페이지를 요구하게 되면 이 웹 페이지와 함께 개별적으로 방문자에게 전달되기 때문에 이 배너 파일이나 또는 웹 페이지를 전송하는 서버에 특정 프로그램을 설치하여 배너 광고를 어떤 방문자에게 몇 번을 보여 줬으며 그 …
참고문헌
Ⅵ. 참고문헌
[1]김동준(2000), “멀티미디어,쌍방향성 구현된 배너광고의대안 리치미디어”,『광고 정보』
.7월호.pp.20-25.
[2]김승룡(2001), “빅 사이즈 배너광고 `인기` 『디지털 타임즈』4월13일
[3]성동기(2000), “인터넷 광고 이젠 움직이는거야”-배너위협“동아일보 7월28일.
[4]제일기획(2000),『광고연감2000』제일기획 브랜드컨설팅그룹.
[5]최환진(2000)“웹사이트의 상호작용성을 중심으로 본 인터넷광고의 효과과정”.
『광고연구』pp47.61-89.
[6]홍종필(2001), “『광고연구』제52호,pp.137-165
[7]Briggs, R. & Nigel H(1997), ꡒAdvertising on theWeb: Is There Response before Clickth r o u g h ?ꡓ, Journal of Advertising Research,37 (2), pp.33-45.
[8]Bruner II., G. C(1998), ꡒStandardization &Justification: Do Aad Scales Measure Up?ꡓ,Journal of Current Issues & Research inA d v e r t i s i n g20 (1), pp.1-18.
[9]Cartellieri, C., Parsons, A. J., Rao, V. & Zeisser M.P(1997), ꡒThe Real Impact of InternetA d v e r t i s i n gꡓ, The McKinsey Quarterly, 3,p p . 4 5 - 6 3 .
[10]Internet Advertising Bureau(2001), ꡒI n t e r n e tAdvertising Bureau (IAB) Issues VoluntaryGuidelines for Interactive
[11]MarketingUnitsꡓ, (accessed on 2/26/2001).
[12]Ranchhod, A(1998), ꡒAdvertising into the Next
M i l l e n n i u mꡓ, International Journal ofAdver- tising, 17 (4), pp.427-446.
[13]Reed, M(1999), ꡒGoing beyond the Banner Adꡓ,M a r k e t i n g, April 29, pp.25-27.
[14] http://www.cheil.co.kr/
[15] http://net-in.co.kr/nobby/frame.html
[1]김동준(2000), “멀티미디어,쌍방향성 구현된 배너광고의대안 리치미디어”,『광고 정보』
.7월호.pp.20-25.
[2]김승룡(2001), “빅 사이즈 배너광고 `인기` 『디지털 타임즈』4월13일
[3]성동기(2000), “인터넷 광고 이젠 움직이는거야”-배너위협“동아일보 7월28일.
[4]제일기획(2000),『광고연감2000』제일기획 브랜드컨설팅그룹.
[5]최환진(2000)“웹사이트의 상호작용성을 중심으로 본 인터넷광고의 효과과정”.
『광고연구』pp47.61-89.
[6]홍종필(2001), “『광고연구』제52호,pp.137-165
[7]Briggs, R. & Nigel H(1997), ꡒAdvertising on theWeb: Is There Response before Clickth r o u g h ?ꡓ, Journal of Advertising Research,37 (2), pp.33-45.
[8]Bruner II., G. C(1998), ꡒStandardization &Justification: Do Aad Scales Measure Up?ꡓ,Journal of Current Issues & Research inA d v e r t i s i n g20 (1), pp.1-18.
[9]Cartellieri, C., Parsons, A. J., Rao, V. & Zeisser M.P(1997), ꡒThe Real Impact of InternetA d v e r t i s i n gꡓ, The McKinsey Quarterly, 3,p p . 4 5 - 6 3 .
[10]Internet Advertising Bureau(2001), ꡒI n t e r n e tAdvertising Bureau (IAB) Issues VoluntaryGuidelines for Interactive
[11]MarketingUnitsꡓ,
[12]Ranchhod, A(1998), ꡒAdvertising into the Next
M i l l e n n i u mꡓ, International Journal ofAdver- tising, 17 (4), pp.427-446.
[13]Reed, M(1999), ꡒGoing beyond the Banner Adꡓ,M a r k e t i n g, April 29, pp.25-27.
[14] http://www.cheil.co.kr/
[15] http://net-in.co.kr/nobby/frame.html
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I D : jdjn** Date : 2015-03-03 FileNo : 16159293 |
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