PPL마케팅과 매체별 사례 분석

PPL이란 영화에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 등장시켜 소비자의 위치에 있는 시청자나 관객에게 상품이나 서비스를 인식시킴으로써 광고효과를 노리는 마케팅 기법을 말하는 것으로, 최근의 “광고의 홍수” 속에서 광고에 식상한 소비자들 사이에서 발생하는 zapping 현상에 대응하여 새로운 광고효과를 노리는 광고기법이다.
시간이 갈수록 빠르게 변화되고 있는 소비자 트랜드에 맞추어 광고 역시 그 생명주기가 짧아지고 있고 동일제품 시장 내의 경쟁기업 수가 늘어감에 따라 타 기업에 비해 더욱 더 눈에 띄는 광고를 만들기 위하여 들이는 비용은 해가 갈수록 천정부지로 뛰어오르고 있으며 이러한 분위기 속에서 PPL은 적은 비용으로 큰 광고 효과를 거둘 수 있다는 점에서 많은 광고업자들에게 주목 받게 되었다.
드라마나 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있는 것은 관객이 자신도 모르게 광고 메시지를 접하며, 그것을 광고가 아닌 사실로 받아들이기에 그 효과는 더 클 수 밖에 없는 것이다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게는 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 중요 수단이 될 것이다.
현…