이벤트형 SP 사례연구

미국 하와이에서 열린 영화 ‘진주만’의 개봉 축하행사는 전 세계를 상대로 위력을 더해 가는 할리우드 마케팅 전략의 한 극단을 보여주는 자리였다. 첫째는 사이즈 전략. 할리우드 역사상 최대의 프로모션 이벤트로 꼽힌 이 행사는 영화 한 편의 개봉 때문에 열린 행사치고는 규모가 너무 컸다. 건물 17층 높이의 거대한 항공모함 위에 B-25 폭격기와 P-40 전투기를 실어놓고 무려 6시간 동안 열렸으며, 여기에 500만 달러의 돈을 들였다. 외신이 전하는 ‘진주만’의 미국내 마케팅비용은 7000만 달러, 해외 마케팅비용은 5000만 달러다. 제작비도 1억4500만 달러이니까 제작부터 마케팅, 배급을 모두 대규모로 진행해 짧은 기간 동안 최대 이익을 뽑아내는 블록버스터 영화의 전형을 보여준다.