광고시청률의 영향요인

★광고주들이 구매하는데 있어 중요하게 생각하는 것

광고주가 시청률이 높은 프로그램을 구매하려는 것도 자기네들의 매출 극대화를 위한 것이다. 매출을 극대화하려는 게 자기네들의 1차적인 목표인 것이다. 그래서 광고를 사고 마케팅을 하는 건데, 광고를 구매할 때 광고를 시작하면서 목표를 세운다. 예를 들어서 광고를 샀을 때 이 광고가 실제적으로 수용자들에게 도달하는 도달률이 얼마다, 이걸 구매했을 때 실제적으로 기대되는 매출이 얼마다. 이런 세부적인 하위 목표들이 있다. 그런 목적들을 만족시켜야 되는데, 만족시키기 가장 편한 게 시청률이고, 가장 안전한 게 시청률이다라는 것이다. 그러니까 미래의 일을 예측하고 구매를 하는데 어떻게 생각하면 도박과도 비슷한 상황인 셈이다. 더 보수적인 기업들은 일단 구매 안 하고 가만히 있다가 프로그램이 시작된 다음 1회, 2회 정도 방영이 되고 난 다음 이게 반응이 좋다 싶으면 그 때 사는 경우도 있다. 미래에 일어날 일을 생각하고 구매하는 것이고 그게 자기 기업의 돈이 들어가는 거라서, 몇 천 만원 이렇게 들어가는 게 아니라 한 번 사면 몇 억씩 하게 되는데 가장 안전한 장치가 바로 시청률이…(생략)